Una de les marques mundials més cares i recognoscibles és Marlboro. Els cigarrets d'aquesta marca, fins i tot entre els més ardents adversaris del tabaquisme, estan associats a la imatge d'un vaquer severa, el governant de les praderies americanes. Un fet interessant és que inicialment aquesta marca va ser desenvolupada i posicionada exclusivament per a un públic femení. Intentarem parlar de com la marca inicialment poc prometedora ha esdevingut tan reconeixible i llegendària.
Com va començar tot …
Abans d’explicar la història sobre Marlboro, els cigarrets igualment populars tant per homes com per dones, recordem que el sexe més dèbil va començar a fumar productes del tabac no fa gaire temps, a finals del XIX, a principis del segle XX. Va ser en aquell moment quan es desenvolupava activament el moviment feminista, que defensava la igualtat de les dones tant en els àmbits polítics com en altres de la vida. Però, a més de la igualtat de drets i oportunitats, el sexe just va adoptar mals hàbits. L’empresari nord-americà Philip Morris va decidir aprofitar la situació i ocupar un nínxol tan prometedor. A principis dels anys vint del segle passat, desenvolupa i comercialitza cigarrets especials per a dones - Marlborough.
Tot per a les senyores!
En designar el públic femení com el principal, el fabricant va fer tot el possible per atraure l’atenció dels clients i interessar-los en el seu producte. L’etiqueta de cigarrets era Mild as May - “tan gentil com May”, i la van anunciar una de les actrius famoses de l’època, May West. Es van publicar anuncis a revistes per a dones, com, per exemple, Vanity Fair. Els cigarrets Marlboro d’aquella època es van produir amb una franja vermella a la base, que cobria les traces de pintallavis, i un filtre, gràcies al qual les dents dels fumadors no eren tan grogues.
Per què es diu això?
Hi ha diverses versions del nom Marlboro. Un dels cigarrets, segons un d'ells, va rebre el nom del títol del comte de Churchill, i per facilitar la memorització i la pronunciació, es van eliminar algunes de les lletres. Una altra teoria diu que el nom provenia del nom del carrer - Marlborough Street de Nova Jersey, on estava ubicada la fàbrica.
La crisi com a moment de noves oportunitats
A finals dels anys 50 del segle passat, les revistes nord-americanes van publicar estudis sobre els efectes del tabaquisme en la salut i el desenvolupament del càncer. Com a resultat, el 1958 no va ser rendible per a l'empresa. Tenint en compte les noves condicions, es va decidir canviar el públic femení per un que tothom sàpiga sobre els perills del tabaquisme i les seves possibles conseqüències, però no estigui preparat per renunciar als cigarrets. La part masculina de la societat va ser la més prometedora en aquest sentit, però hi va haver un prejudici pel que fa a fumar cigarrets de filtre, considerats femenins. Temint el ridícul dels altres, els homes es van negar a comprar-los. Philip Morris es va enfrontar al repte de convertir l’opinió pública sobre els productes del tabac de filtre. Es va convidar un anunciant nord-americà amb talent, Leo Burnett, a resoldre-ho.
Feina professional
Gràcies als esforços de Burnett, es va crear una col·lecció d’imatges que va encarnar la idea d’homes reals: un trepant de petroli i un instal·lador d’altitud, un corresponsal de guerra i un capità marítim dur, així com un rei vaquer de les praderies. Al voltant de la imatge romanticitzada d’un pastor vaquer americà, es va construir la campanya publicitària de Marlboro. Es van publicitar cigarrets i es van vendre sota el lema "El filtre no està entre tu i el gust". Gràcies a aquesta imatge, es va crear una llegenda de la imatge sobre el país de Marlborough i els nois difícils que prefereixen aquesta marca en concret.
Assoliments i Descobriments
A més d’una campanya publicitària molt reeixida, convé destacar que venent cigarrets en una caixa de llapis de cartró amb tapa articulada, que s’anomena Flip-top-pack, Marlboro es va convertir en el primer al mercat del tabac. A més del fet que un paquet era convenient i pràctic, es va mostrar a tothom el nom de la marca cada vegada que treia les cigarretes. L'aparença del pack va ser dissenyada per Frank Gianninoto. Els clàssics dels cigarrets Marlboro es van recordar immediatament gràcies a la combinació contrastada i valenta de colors vermell i blanc. L’aliança d’una excel·lent campanya publicitària, un disseny elegant i productes de qualitat bastant alta han propiciat que, des dels anys 60 del segle passat, Marlboro siguin els cigarrets més venuts del món.
Assortiment
Tot i això, Philip Morris no es va aturar aquí. El 1966, a més dels clàssics Marlboro, va començar la producció de cigarrets mentol. El 2008, el fabricant va estructurar la marca, destacant tres grups Marlboro: Gold, Fresh i Flavor. Així, els amants del gust fresc podran trobar cigarrets adequats a la família Fresh. Per a aquells que prefereixen un sabor ric i ric al tabac, són adequats els productes del grup Flavor. Marlboro Gold serà apreciat pels consumidors que valoren l’estil i l’elegància.
A més, es fabriquen cigarrets lleugers i ultra light sota la marca Marlboro, en què el contingut de nicotina varia de 0, 8 a 0, 4 mg i resines d’11 a 4 mg. Els més lleugers de la línia Marlboro són els cigarrets ultra lleugers.
Opinions dels consumidors
La majoria dels que prefereixen fumar "Marlboro" consideren que els cigarrets d'aquesta marca són els més equilibrats tant en força com en riquesa de gust. Per descomptat, hi ha moltes varietats d'aquesta marca, només 14 espècies són representades a Rússia, però, per regla general, després de trobar el gust que més li agrada, el fumador es manté fidel durant molt de temps. Els consumidors, sobretot en els darrers temps, s'han queixat que hi ha moltes falsificacions per a Marlboro. Els cigarrets, amb un preu força elevat, sovint es falsifiquen, cosa que fa difícil trobar cigarrets genuïns.
