L'octubre de l'any passat, la notícia d'un canvi en el director creatiu de la marca parisenca Balenciaga va esclatar el món de la moda. La inesperada sortida del dissenyador nord-americà Alexander Wang del seu lloc va obligar al lideratge de la popular marca a buscar urgentment un reemplaçament per a ell. La designació d’un home que va aconseguir la reputació d’un rebel que violava les normes establertes va provocar una confusió oberta entre tots els implicats en el món de l’alta moda.
Quin és aquest dissenyador que va liderar una marca famosa i crida l’atenció amb col·leccions que combinen coratge i qualitat? Va resultar ser la creadora de la seva pròpia companyia Vetements Demna Gvasalia, que va fer una carrera vertiginosa.
Inici brillant del dissenyador georgià
Al fundador d’una marca odiosa que provoca sentiments conflictius entre els clients, molts veuen el prototip del gran Cristobal Balenciaga. A causa del jove dissenyador que treballava amb les cases de moda més famoses, i un inici tan brillant, el propi mestre underground es va assegurar gràcies a la seva especial actitud davant la roba i la seva inusual aparença de la moda.
Biografia de la futura estrella del món de la moda
Demna Gvasalia, la biografia de la qual està molt interessada pels seus nombrosos fans, va néixer a Geòrgia fa 35 anys. El futur dissenyador va veure que la seva àvia alterava constantment les coses que es compraven a les botigues. Va somiar amb crear vestits que transformessin les dones i les convertissin en belleses lluminoses.
A causa de la feina del seu pare, el noi viatja molt arreu del món. Coneix la música moderna, va a clubs, tenyeix els cabells de colors vius i observa com es veuen els aficionats de diferents estils. A Anvers, Demna Gvasalia entra al departament de moda de la Reial Acadèmia de Belles Ciències i es mostra tan brillant que rep una oferta per treballar com a dissenyadora de roba masculina abans de graduar-se.
Un jove talentós, amb moltes ganes de crear vestits per a dones, compleix el seu somni. La presentació de la col·lecció va ser molt apreciada pels professionals, i Demna va ser convidada a Maison Margiela, una marca francesa que va commocionar les col·leccions avantguardistes. El dissenyador, que ha treballat durant vuit anys a l’empresa, considera inestimable aquesta experiència. "Vaig aprendre moltes coses, vaig veure el costat equivocat de la moda i em vaig inspirar en la roba de Margiela per crear-ne una de nova", afirma l'ambiciosa Demna Gvasalia.
Creativitat i carrera del creador de la seva pròpia marca
Posteriorment treballa amb Louis Vuitton sota la direcció de Marc Jacobs, però Demna Gwasaliah entén que el concepte de la marca de luxe és diferent de les seves idees sobre moda. Frustrat pel treball conjunt, pensa en la seva pròpia empresa i crea el 2014 amb els seus amics i el seu germà Vetements, cosa que significa "roba" en francès.
Una marca que soscava les tradicions de moda es va doblar immediatament marginal. Sembla que la roba estranya amb un volum extrem i unes espatlles immenses és poc probable que agradi al comprador, però l’autora de la col·lecció veu aquelles dones que els agradarà els seus vestits més que extravagants.
La pragmàtica Demna Gvasalia recicla coses bàsiques, introduint-hi creativitat. No segueix les regles generalment acceptades, sinó que elabora les seves pròpies lleis que funcionen exclusivament en la seva marca. El dissenyador creu que la gent acostuma a trobar-se, la seva personalitat i triar coses elegants. Veure la bellesa dels vestits clàssics, segons el mestre, és massa senzill, vol trobar-se en roba que no correspongui a les idees de bellesa.
Alguns fets sobre els refugiats impactants
El showroom de la jove marca es troba a París, al districte més criminal de Saint-Denis, i l’equip està format per 12 persones que no volen fer publicitat. Demna Gvasalia, que es va inspirar en diverses fonts, va voler inspirar-se per diverses estrelles com Jared Leto, Rihanna i Kanye West, i va obtenir el títol de millor jove dissenyadora durant les quatre temporades de la seva companyia.
Els espectacles de marca es fan als llocs més inusuals, per exemple, en un restaurant xinès o un club gai, i el dissenyador explica aquesta elecció amb un lloguer baix.
Sempre està a la recerca de cares noves, a la recerca de models a tot arreu, fins i tot a Internet, navegant per xarxes socials.
Vetements va inventar uns talons de marca que s’assemblaven a un encenedor, unes botes de mitjons, uns davantals de teles d’oli i van posar en dubte la definició mateixa de la roba de moda.
Els establiments de marca es venen a botigues de tot el món i el germà del dissenyador Guram s’ocupa dels assumptes comercials.
Les primeres col·leccions com a director creatiu
Inspirat en la cooperació amb Balenciaga, Gvasalia es basa en les idees bàsiques de la marca, barrejant en elles una visió individual de les tendències de la moda i no canviarà dràsticament el concepte de l’empresa. Demna veu la seva tasca com escriure un nou capítol en la història de la marca de fama mundial.
La primera col·lecció de dissenyadors de roba de dona a la primavera del 2016 va deixar una gran impressió en el públic. Els crítics van lloar la seva tasca a l’estil de la cultura de carrer, veient en elles les plantilles de la casa de moda, redissenyades d’una forma moderna.
Aquest estiu, Demna Gvasalia, les col·leccions de les quals causen una controvertida ferotge, van introduir una nova línia de roba per a homes. Va replantejar la moda dels anys de la guerra, referint les siluetes dels anys 40 a les tendències modernes. El dissenyador adora les botes, i les va complementar amb totes les aparences d’estil militar.
