Moltes marques de moda produeixen roba d'alta costura que no està disponible per a la majoria dels compradors. Recentment, però, han aparegut noves marques que combaten la injustícia i creen roba bonica per a les masses.
Ksenia Knyazeva és una jove empresa que treballa sota el lema: "Alta moda per a la gent". El seu fundador és l’ambiciós Ksenia Knyazeva, dissenyador de la seva pròpia marca, apareguda el 2010.
Biografia del creador de la nova marca
La història d’una bellesa confiada en si s’assembla a un conte de fades sobre la Ventafocs, perquè una noia desconeguda ho va deixar tot a la seva Penza natal i va anar a conquerir Moscou. La capital no es va presentar immediatament, però les dificultats només van atenuar el caràcter persistent d'una morena brillant.
Ksenia Knyazeva (dissenyadora), la biografia de la qual es va convertir en un clar exemple de com una persona canvia voluntàriament la seva vida habitual, va néixer en una família normal d'enginyers. El baix sou dels pares els obligava a guanyar diners addicionals. Van aprendre a teixir coses que la seva àvia venia al mercat local. Com recorda la mateixa Ksenia, durant les vacances d’estiu va ajudar a comerciar la família. A més, la seva mare va fer belles joies, i la noia va recollir perfectament conjunts de clients sencers. Tot i així, estava clar que creixia una persona increïblement creativa i amb una excel·lent imaginació.
Després de graduar-se a l’institut filològic, un antic estudiant va obtenir una feina a la televisió Penza. Durant uns cinc anys va ser l’autora del programa juvenil i l’any crisi del 2009, quan el volum d’anuncis va disminuir, Ksenia es va adonar que no tenia res més a fer a la seva ciutat natal, i que era hora de canviar alguna cosa a la seva vida. "No oblidaré aquestes llargues i humiliants línies de comptabilitat quan us facin un gran favor amb el que guanyàveu pel vostre treball", recorda Ksenia Knyazeva.
El dissenyador que hi va viure es va manifestar a la primera infància. Als vuit anys, la noia va dibuixar bé i va inventar vestits complexos per a nines de paper, els vestits de colors es van convertir en l’enveja de les núvies. Però ni tan sols va pensar que aquesta habilitat li seria útil en el futur.
La conquesta de Moscou
Segons el fundador de la seva marca, volia aconseguir el reconeixement com a periodista. Amb els últims diners del 2009, Ksenia compra un bitllet i marxa cap a Moscou. Té pràctiques per televisió a la capital, però la perspectiva de treballar com a corresponsal normal no agrada a la jove que va veure persones diversos anys més jove que ella i que tenia el seu propi negoci. L’afany de crear vestits s’intensifica després de la proposta d’un amic que va obrir la seva botiga en línia venent roba de moda. Volia esbrinar si una marca nova i desconeguda seria exigible. El 2010, la talentosa Ksenia Knyazeva va començar a formar el seu equip. La dissenyadora admet que al principi va ser molt difícil per a ella, perquè no tothom està disposat a restablir la seva vida als 25 anys i aprendre alguna cosa nova. Una amiga treballava amb ella, una noia igualment apassionada per la moda i un marit que donava suport a la seva dona en tot.
La primera col·lecció de "taps d'art"
Knyazeva admet que va utilitzar talent periodístic quan va presentar una bella història d'una nova marca. Va sortir de casa ben d’hora i va aparèixer bé després de mitjanit. Feia dies que la noia estava a la fàbrica, va tallar els fils enganxats i va enganxar les pedres. La primera col·lecció de samarretes amb interessants estampats venuts com pastissos calents. Els "Artbolki" es van vendre en tres dies i van aportar un benefici de 400 mil rubles. Ksenia, que estava a l'altura, planteja què s'ha de fer després. Pren la difícil decisió de seguir el seu propi camí i llançar la marca Ksenia Knyazeva.
Problemes comercials
L’equip, format per només tres persones, es va enfrontar a problemes inesperats: es van trobar amb parella i amenaces de represàlia per iniciar el seu propi negoci i la recerca de producció sense robatori i matrimoni.
Ksenia Knyazeva (dissenyadora), el marit del qual va abandonar la seva feina pel bé d’un negoci comú, va dificultar l’entrada en el món de la moda, tancant totes les portes als desconeguts.
Les primeres col·leccions de la marca es van emetre amb diners assumits a crèdit i es van vendre equips econòmics a les grans botigues en línia, que inicialment van comportar uns ingressos reduïts. "Han comprat teixits en un rotllo per a cada model, perquè tenien por que arriscar-se. A la producció, es van trobar amb un desproporcionalisme terrorífic: es podrien tacar el vestit amb oli de motor o confondre el costat equivocat de la cara ", recorda Ksenia Knyazeva.
El dissenyador agraeix als seus empleats, el nombre dels quals ha superat les 40 persones. Ella creu que totes les trobades aleatòries amb persones que van formar part del seu equip estaven predeterminades des de dalt.
Equip de professionals
Ara es tracta d’una autèntica comunitat de professionals amb una àmplia experiència, i la principal conclusió que va fer el creador de la nova marca: no estalvieu en un bon personal. Va convidar els millors especialistes que treballaven en altres empreses i els va oferir un salari digne.
Ksenia, que no té l’educació adequada, no dubta a admetre que després de l’arribada de persones noves, es va adonar de la seva equivocació al principi del viatge. I ara l’empresa Ksenia Knyazeva col·labora amb moltes ciutats del nostre país, on hi ha la seva pròpia oficina de representació. I aquest fet considera que Ksenia Knyazeva, que es va fer famosa, era la seva victòria. Les fotos dels dissenyadors sovint apareixen en diverses publicacions escrivint sobre estrelles modernes de la moda russa.
Estil rus
La marca que va atraure immediatament l’atenció dels compradors té una característica, que és la gràcia i la sexualitat sense provocació.
Knyazeva comença la seva carrera amb l’estil rus. Llegeix molt sobre vestits populars i les conferències de l’institut filològic l’ajuden a entendre-ho. La dissenyadora russa Ksenia Knyazeva interpreta gzhel en els seus dibuixos i recorre a l'art antic i les històries de fades russes a la recerca dels elements necessaris per a la decoració de la tela. Ella creu que a nivell genètic, la combinació del folklore amb les tendències modernes de la moda és a prop de les nostres dones. L’empresa produeix vestits adequats tant per anar a un restaurant respectable com per passejar a la fresca.
Tot i això, el 2016 apareix una nova col·lecció, que és notablement diferent de tot el que es va crear abans. I al dissenyador li agraden molt els canvis que es produeixen a l’empresa.
Inspirat en l'art
Una bonica morena s’inspira en bona música, literatura i art. Vesteix mentalment Natasha Rostov i altres heroïnes amb una ànima tremolosa. La seva primera col·lecció va aparèixer després que Ksenia veiés la catifa única de Tsarina Sophia al Palau Kolomenskoye i la idea dels vestits creats aquesta primavera es va inspirar en els records dels seus pares de la moda dels anys 70.
A la col·lecció de Ksenia hi ha rares revistes de l'època passada, des d'on dibuixa noves idees i aprèn els secrets del disseny dels vestits d'aquells temps.
Imatges cobrades a la vida
Knyazeva li encanta fantasiar, combinar teixits, inventar imatges per a models i fer campanyes publicitàries. I es reconeix el difícil que és realitzar totes les imatges. Això també està relacionat amb la qüestió financera, perquè cal afegir les idees amb un cost determinat. Però quan Ksenia veu les seves pròpies obres al taller experimental, es veu desbordada d'alegria per la felicitat. Cap empleat pot passar indiferentment maniquins sobre els que pengin els nous vestits.
Col·lecció 2016 - 2017
"M'encanten les faldilles llargues, fan que totes les dones siguin primes i gracioses. Però un cop em vaig adonar que estava cansat de vestits a terra i els vaig treure de la col·lecció del 2016. Vaig tenir pantalons de dril de algodó i flaques de samarreta ", reconeix Ksenia Knyazeva.
El dissenyador de la col·lecció Bahama Queen, com sempre, la va dedicar a una dona. El personatge principal es va convertir en Gertrude Lithgow. Aquesta bellesa impudent era considerada la reina dels botxins d’Amèrica. A la dècada de 1930, durant la Prohibició, va amagar matràs d'alcohol en roba i botes, va conduir cèlebres camions amb tancs en els quals es va esquitxar el licor i, gràcies a la seva tenaç ment, va realitzar operacions per vendre alcohol prohibit.
Segons Ksenia, totes les dones volen sentir-se com una bellesa independent dels homes, perillosa i reeixida. I la roba de la tardor: la col·lecció hivern 2016-2017 donarà als clients aquesta sensació.
Noves idees
He de dir que l’èxit fundador de la marca mai no s’atura. Ella pensa a fer bosses, llançar una línia de sabates i crear la seva pròpia fragància. I ara busca socis financers amb els quals es puguin traduir tots els projectes a la realitat.
Ksenia Knyazeva, la roba de dissenyadora és particularment femenina, vol arribar al nivell europeu. Té previst vendre roba a Amèrica i crear una gran xarxa de botigues a tota Rússia.
No perdis en qualitat
El creador de la marca va portar al carrer articles d’alta costura, i ho va fer sense estalviar en la qualitat del teixit. Vola a Dubai per obtenir materials, els fa comandes a Amèrica, Corea i Canadà. Però a Itàlia, on no hi ha grans fàbriques, els preus elevats del cel tenen una bona composició, així que va haver de negar-se a comprar, de manera que els vestits estaven disponibles per a les dones. El responsable de l'empresa amb una certa política de preus lamenta molt que a Rússia no hi ha res adequat en qualitat i estil. Però totes les coses només estan cosides al nostre país, a la producció, que en cap cas és inferior a la estrangera.
Suite assequible
"Estic intentant inculcar bon gust a les dones russes i deixar clar que són dignes d'articles amb drets d'autor assequibles", declara en veu alta Ksenia Knyazeva.
El dissenyador, la vida personal del qual interessa els compradors, parla del seu marit amb molt d’amor i respecte. Ella deixa clar que es tracta d’una persona amb una mentalitat diferent. De seguida va proposar no només crear vestits bonics i d'alta qualitat, sinó també guanyar diners amb ell. Va ser el marit de l'empresària qui va expressar la idea que el segment "per sobre de la mitjana" havia de ser accessible per a molts compradors.
La roba del dissenyador Ksenia Knyazeva no està cosida durant setmanes d’alta moda, cosa que no es penedeix en absolut. La nena gaudeix d’unes vendes excel·lents, ja que en primer lloc la seva criatura és un negoci que ha de donar els seus fruits. Ella mira les coses des d’un punt de vista comercial. Per exemple, una dissenyadora sap que els vestits amb les espatlles nues no es venen bé, de manera que no els crea en gran quantitat.
Un cop acabat el rang de mida de la marca amb el 46è, que va molestar a la majoria dels clients. I només després de parlar amb els responsables de vendes es va decidir augmentar-lo fins a la 52a. Ksenia diu que hi ha models que semblen molt avantatjosos en formes corbes.
La reputació és la més cara
Quan a Ksenia se li retreuen preus inflats, parla detalladament sobre tots els processos de producció costosos. A Moscou, s’estan desenvolupant mostres de futurs models, artistes a Praga s’imprimeixen, a França, s’apliquen dissenys únics als teixits, i tot això es talla a fàbriques de la ciutat de Vladimir.
Cada element es revisa manualment perquè el matrimoni amb fils sobresortidors i costures corbes no arribi al comprador. "No vull que la gent digui que guanyo diners amb el meu nom", es mostra preocupada Ksenia Knyazeva. No és d'estranyar que la fotografia del dissenyador aparegués al primer lloc dels millors especialistes associats a la indústria de la moda de la roba.
