A Cannes es fa un festival anual de publicitat. Però no es tracta només d’un concurs de presentació de vídeos i fotos. Es tracta d’una autèntica extravagància creativa, que representa les obres mestres dels millors autors publicitaris d’arreu del món. Els genis del pensament creatiu porten al festival de Cannes Lions les seves obres més originals, més reeixides i, fins i tot, fins i tot les més iròniques. Els guanyadors es converteixen en un model de màrqueting i un model durant molts anys.
Història del Festival de la publicitat
Fa temps que es constata que els actors i els directors són premiats per les seves pel·lícules, i els músics per la seva música. Els primers tenen un Oscar, els segons un Grammy. Però, al cap i a la fi, no menys talentosos treballen la indústria empresarial de la publicitat. Són les mateixes personalitats creatives i ambicioses que els artistes. I si és així, per què no hi ha un únic premi internacional de prestigi en aquesta direcció? Aquesta va ser la idea que va venir al cap d'un grup d'anunciants. Aleshores, venien temps abans de les pel·lícules als cinemes, cosa que els va impulsar a pensar en crear un premi de màrqueting. I els aficionats inspirats en aquesta idea van decidir trobar-la per als seus companys. Es van inspirar en l’exemple del famós Festival de Cannes, que aleshores ja s’havia celebrat amb èxit durant 14 anys, i ja el 1954 el món va veure el primer festival per a creadors de publicitat. Inicialment, es va celebrar no només a Cannes, sinó també a Venècia, i el 1977 la competició va trobar el seu refugi permanent i va començar a celebrar-se exclusivament a Cannes francès.
Festival dels Lleons d’Or
El Festival Internacional de Publicitat de Cannes Lions té els seus premiats premis. I no és d'estranyar que les figuretes atrevides estiguin fetes en forma de depredadors orgullosos. Aquestes xifres són el premi més cobejat per a tots els treballadors de la indústria de màrqueting a tot el món. Naturalment, els més prestigiosos són els lleons daurats. Es tracta d’una espècie de primer lloc al campionat publicitari. Però "plata" i "bronze" no tenen menys honor i respecte per part dels companys i espectadors, ja que de les nombroses aplicacions competitives el jurat en selecciona només unes quantes que siguin dignes.
El nombre de candidatures augmenta cada any. Avui al festival es presenten "Cannes Lions" i televisió, i publicitat interactiva, a l'aire lliure i, fins i tot, ràdio.
Celebració d’un festival de publicitat internacional
Cada any, al juny, arriben unes vacances al Cannes francès; aquí fa set dies que té lloc el festival publicitari de Cannes Lions. Cada vegada hi venen uns 10 mil representants de la indústria del màrqueting i del negoci publicitari. No es tracta només d’una competència, sinó també d’una plataforma d’intercanvi d’experiències i de resolució de problemes pressionants.
Més de 16 mil obres, idees i presentacions es porten a Cannes, que formen una exposició en el marc del festival. A més, se celebren seminaris de representants respectables de la indústria publicitària. I, per descomptat, té lloc la competició en si, durant la qual un jurat imparcial selecciona els millors de cada categoria.
Nominacions del programa de competició del festival
Com a part dels dies de competició, el jurat selecciona els guanyadors en les categories següents:
- Pel·lícula.
- Premsa i exterior.
- Cyber Lions
- Media Lions
- Lleons directes.
- Promoció lleons.
- Lleons de titani.
A més d'aquestes categories, hi ha un concurs per als anunciants aspirants, els guanyadors dels quals també reben premis del festival. Aquesta competició es celebra dins del programa juvenil i també inclou una vetllada de gala per a joves concursants. A més, els premis s’atorguen al festival “Xarxa de l’Any”, “Agència de l’Any” i “Palm Branch” (als millors estudis de producció). Tot això és la competència dels anuncis comercials "Cannes Lions".
Composició de delegacions internacionals i jurat
Representants de la indústria del màrqueting de tot el món vénen al festival de Cannes Lions. De cada país participant es declaren 2 participants: redactor i director creatiu. Pel que fa al jurat, tot aquí no és menys estricte. Inclou anualment els professionals de màrqueting i publicitat més respectats i coneguts de vint països. Curiosament, convertir-se en representant del jurat només és possible una vegada. Aquest criteri, unit a una selecció molt seriosa, realment minuciosa de les obres dels participants, fa que el premi del festival sigui un premi tan prestigiós. Per exemple, si una empresa va aconseguir l'obtenció del lleó de Cannes, no val la pena esmentar cap dels altres assoliments: el premi principal del concurs ja és una garantia de la professionalitat del laureat.
Empreses russes en un festival publicitari
Cada any, les obres russes participen en el programa de competició del festival. I els nostres compatriotes han rebut més d'un cop un prestigiós premi. Així, per exemple, el 2013, un projecte social de l’agència Voskhod anomenat “Make Politists Work” va reunir un conjunt de premis el 2013: bronze, plata i fins a cinc lleons daurats.
Un any abans, l'agència Leo Burnett Moscou també va rebre "or" pel vídeo "Little Ring for Happiness", creat per a la companyia McDonald's. I el 2011, el mateix equip va guanyar el Lleó d’Or en la categoria de publicitat exterior. Per tant, el reconeixement dels creadors russos a nivell internacional no és infreqüent.
Després del final del festival, els concursants tornen a treballar a Rússia i fan presentacions a diferents ciutats, on es poden veure no només els anuncis dels nostres compatriotes, sinó també els projectes guanyadors del concurs de Cannes Lions. Moscou, juntament amb Sant Petersburg i altres grans ciutats, és el lloc on es fan constantment aquests espectacles.
Publicitat a l’aire lliure al festival 2015
Una de les nominacions més espectaculars i creatives és la publicitat exterior. Es tracta de pancartes i pòsters col·locats a la ciutat. La seva tasca principal és captar l’atenció. I potser els més extraordinaris i creatius de tots els anunciants treballen en aquesta categoria.
Aquest any no va ser una excepció per al festival i va presentar de nou les obres més inusuals i enganxoses en la nominació Outdoor.
El guanyador de la categoria de publicitat exterior va ser Apple amb la seva idea de la galeria mundial sobre el valor de les fotos realitzades amb telèfons intel·ligents. Aquesta campanya ha tingut èxit a 25 països. Tota la secció d'aficionats realitzada per a aquest projecte es pot veure a Internet o als llocs de televisió d'Apple.
Un dels guanyadors de la candidatura va ser un anunci per al lloguer de bicicletes tot el dia a Buenos Aires. La idea principal de les cartelleres és la tracció natural més forta.
Candidats brillants per a aquest any:
- Unicef Children Fund, anunci publicitari de suport a la lluita contra l'assetjament a Internet;
- la publicitat ecofill, que va resultar ser la més brillant de les presentades i que representava el cicle de vida d’un cartutx d’impressió;
- un anunci per a un concessionari Honda - Alghanim Motors, que mostrava una ironia visual davant les complicades peticions dels residents locals de motoristes perduts;
- Campanya Mireu-me que insta les dones a no suportar la violència domèstica i d'altres.
Festival de publicitat "Cannes Lions 2015". Guanyadors
El 2015, Cannes Lions va rebre campanyes d'or que revelen problemes socials i socials aguts. Entre ells es troba la publicitat social dirigida contra la circumcisió femenina; Projecte de convergència des de Coca Cola; publicitat per al Museu de la Gran Guerra Patriòtica de la ciutat de Mo; crema publicitària per evitar el risc de desenvolupar càncer de mama.
A més dels greus problemes de la societat, es van notar simplement projectes creatius al festival. Per exemple, la irònica campanya de la marca Smart, dirigida als competidors més propers. O una bella idea d’Air Asia, que mostra les cascades i altres belleses de Tailàndia sota l’afluència de turistes. O un anunci encantador de Mart que mostra paquets d’aliments per a animals que han estat esquinçats per gats.
Doncs bé, o un treball molt càustic d’un productor de cervesa, en què hi ha un clar toc a la final mundial de l’any passat.
