Hi ha moltes celebritats les activitats han deixat empremta en la ment de la gent. Un d’aquests és Ted Turner, un conegut magnat dels mitjans de comunicació, fundador de CNN. Sempre va anar pel seu camí, evitant patrons i estereotips, cosa que el va donar a conèixer com a home de negocis, filantrop i persona extraordinària.
Miliardari excèntric
L’empresari nord-americà Ted Turner no ha estat mai dòcil. Des de ben jove, va mostrar la seva independència pel seu personatge, pel qual el seu pare va ser colpejat més d'una vegada pel seu pare. Aquest tret ha deixat la seva empremta en la presentació de novetats per CNN. Aquest canal, de manera reiterada, va proporcionar informació sense compromisos superant les prohibicions governamentals, cosa que va obtenir l'amor de la gent corrent.
Ted mai va tenir en compte les opinions dels altres. A les seves notícies, es va burlar de polítics, organitzacions religioses i empresaris. Si cal, podria convertir l’administració de la Casa Blanca per dins.
Gràcies al seu caràcter excèntric, no tenia por de semblar divertit. Una vegada a una reunió del sistema de difusió Turner, va aparèixer amb uniformes militars durant la guerra civil del nord i del sud dels Estats Units i va estar present en aquesta forma.
Jove Ted Turner
El 19 de novembre de 1938 a la família del propietari d’una agència de publicitat, Ed Turner, va néixer un nen que es deia Ted.
Aleshores, els pares vivien a Cincinnati i el noi hi va passar la seva primera infància. Després la família es va traslladar a Tennessee, on van transcórrer els anys d’escola i d’alumnes de l’heroi de l’article.
El pare sovint castigava físicament a Ted. Però ell mateix va admetre que les pallisses temperaven el seu personatge, cosa que el va ajudar a l'edat adulta.
Ted va passar la seva joventut en diverses escoles tancades. La primera escola que va assistir va ser McCallie Boarding Academy. Mai va agradar als professors un comportament exemplar i va rebre sancions constantment. Tenia més interès a fer esquirols farcits, que va agafar al recinte de l’escola.
Els desapareguts van ser obligats a fugir durant mitja milla al voltant dels edificis escolars. Durant els primers sis mesos de la seva formació, Ted va recollir més d'un miler de càstigs, cosa que va fer que els professors reflexionessin sobre la seva ineficiència.
Mentre estudiava a l'escola, Ted va haver de participar en competicions per equips. Però enlloc no va tenir èxit, que es va deure al seu caràcter individualista. L’única zona en què va tenir èxit va ser la navegació. Des dels 9 anys, Ted va participar en regates de vela. Sovint prenia riscos deliberadament pel bé de la victòria. Però hi va haver casos quan es va estavellar. Posteriorment, es convertirà en dos vegades guanyador de la regata nacional de vela.
L’escola va acabar i Ted va haver de triar on anar més enllà. Ell mateix volia entrar a la Facultat de Filologia per convertir-se en professor de llengua grega. Al pare no li agradava aquesta decisió i va convèncer el fill perquè obtingués una educació econòmica, que va ser de gran ajuda.
Ted Turner, on va estudiar a la Universitat de Brown, no va deixar de navegar. Al mateix temps, era conegut com a raqueta i era habitual en festes estudiantils, molt popular entre les dones. Això no sorprèn, perquè en la seva joventut Ted Turner a la foto sembla molt atractiu.
Més tard, després de 3 anys, va ser expulsat per un comportament immoral al campus estudiantil. El conflicte es pot esborrar, però el comportament dels estudiants envers l'administració universitària era massa irrespectuós.
A les passes del pare
Tornant a casa el 1960, Ted comença a treballar a la companyia del seu pare. La persistència i la ment intel·ligent van ajudar a superar els competidors locals en el mercat publicitari. Aviat es va casar amb Judy Gale.
Tot i això, el matrimoni no va durar gaire, ja que a la vida de Ted va començar una franja negra.
Tot i que el negoci de la divisió de Ted anava a la baixa, en general, la companyia estava a la vora de la fallida. El pare, incapaç de pagar els seus deutes, es va suïcidar al cap. Però abans d'això, va vendre l'empresa a competidors.
L’empresa familiar era l’únic mitjà de vida, per la qual cosa el jove va decidir tornar-lo a portar. Va fer una crida al president de la corporació publicitària Turner Billboards amb una sol·licitud per anul·lar la transacció feta pel seu pare. Però el president era contundent. No va veure un empresari al fill d’Ed Turner, el considerava un simple jugador que vol reduir diners fàcils.
Aquesta negativa va fer que Turner Jr. repensés les seves opinions sobre fer negocis. Va desenvolupar un nou enfocament, que es pot descriure amb el lema "El negoci és la guerra". Ted no s'havia plantejat els altres abans, però després de canviar el paradigma, va començar a actuar durament i sense compromís.
Primera victòria
Després d’haver convençut els antics empleats del seu departament, Ted va poder refer la documentació, que va ser un enllaç clau en la transferència de l’empresa. A continuació, va notificar als nous propietaris que si no cancel·laven la transacció feta pel seu pare, cremarien documents que demostressin la seva legitimitat.
Tornar a subestimar Ted. Com a persona inexperta en el negoci, li van donar un ultimàtum: o bé agafa 200 mil dòlars i abandona les seves reclamacions, o bé paga 200 mil dòlars a la corporació i es converteix en el propietari d’una empresa familiar.
L’esperació era que prevaldria l’avarícia, però Ted va respondre que triava l’empresa del seu pare.
Tot i que no hi havia diners per pagar, Ted va aconseguir sortir d’aquesta història sense deute. Després d’haver venut les accions de la família, va pagar.
Tota aquesta història va inspirar confiança en l’empresari Ted Turner. Ella va servir de base per a la seva forma més de fer negocis. Va comprendre que les relacions comercials es basen en el principi del món animal: o bé menges, o menges. A la vida posterior, sempre va prendre una posició ofensiva.
La televisió com a mitjà de promoció empresarial
La història d’èxit posterior de Ted Turner va estar relacionada amb el desenvolupament de la tecnologia de televisió. Era el 1964. Ted es casa amb una segona vegada, amb l’actriu Shirley Smith. El seu matrimoni va durar 23 anys, després dels quals va marxar, deixant Teda amb cinc fills, tres dels quals van ser heretats del seu segon matrimoni i dos del seu primer matrimoni.
El negoci de publicitat a l'aire lliure ha arribat al punt després de la seva evolució. Entre els empresaris, hi ha l'opinió que, si no hi ha desenvolupament, necessàriament es produirà un retrocés. És impossible estar al mateix nivell. Sabent això, Ted va dedicar la seva atenció a la televisió i la radiodifusió com a noves eines publicitàries. A més, decideix obtenir el suport dels cercles governants i s'uneix al Partit Republicà.
El 1967 va suposar un punt d’inflexió en la biografia de Ted Turner. Es converteix en magnat dels mitjans de comunicació, després de comprar la fallida estació de televisió WTCG. Era un canal de notícies. Per treure'l de la crisi calia interessar a l'audiència amb alguna cosa. I el primer canvi que el va diferenciar de la resta de canals de notícies va ser el canvi horari del comunicat. Aleshores, es van emetre notícies al principi i a la meitat de cada hora. Ted va canviar aquesta vegada movent-la 5 minuts per davant.
Durant els propers deu anys, s’han produït molts canvis. El 1970, gràcies a la introducció de la tecnologia de televisió, la firma publicitària del seu pare es va convertir en la més gran del sud-oest dels Estats Units. Aleshores es va fundar Turner Broadcasting Systems, a l’ala del qual es van implementar molts projectes de televisió d’èxit. El canal WTCG ha esdevingut cada cop més popular.
El 1976, l'empresari Ted Turner compta amb la retransmissió d'esdeveniments esportius. En aquest sentit, compra l'equip de bàsquet de l'Atlanta Braves. Tenint drets exclusius per emetre partits que involucraven aquest equip, vaig aconseguir guanyar diners. Aquest va ser el motiu de la compra de l’equip de bàsquet d’Atlanta Hawks.
Després va adquirir un equip de futbol i hockey de nivell inferior.
El naixement de CNN
El 1980 va estar marcat per l’arribada de la CNN. Ted Turner, el creador del primer canal de notícies de 24 hores, va lluitar durant dos anys per portar CNN al capdavant del seu nínxol. Al principi, les coses van anar tan malament que popularment el canal es va anomenar Chicken Noodle Network, que significava "televisió de brou de pollastre". Es va entendre que les notícies eren tan mundanes com el brou de pollastre. Aleshores, les pèrdues eren de més de 2 milions de dòlars mensuals, i el sou dels empleats era inferior al dels empleats dels canals de difusió.
Al cap de 2 anys, gràcies a la inversió de Ted i el seu entusiasme, les coses van començar a millorar. Les seves connexions amb el govern van ajudar a obtenir accés exclusiu a esdeveniments polítics i llocs d’hostilitats.
El format de transmissió d'anada i tornada ha esdevingut tan popular que les notícies es van començar a emetre no només als Estats Units, sinó també en altres països de parla anglesa. El canal va rebre sucursals al Japó (1982), a Europa (1985), i al començament del nou mil·lenni la transmissió es va realitzar en 7 idiomes.
Ted Turner va aconseguir atraure els periodistes més deslligats d'altres canals, el mètode de denúncia que no els permetia adonar-se. Aquí, després d’haver rebut una completa llibertat d’acció, van publicar la notícia gairebé sense censura. L’única condició que el cap va establir era ser els primers en escena. Al llarg dels anys, els corresponsals de la CNN van cobrir les operacions militars a l'Iraq, la guerra a Iugoslàvia i el cop armat a Rússia.
El 1986, Ted comença a provar la seva mà al cinema. Per començar, va adquirir la companyia cinematogràfica Metro Goldwyn Mayer. Tot i això, la compra va resultar poc rendible i, després de quatre anys de propietat, MGM va haver de vendre's. Aquesta va ser la tercera vegada que estava a punt de fer fallida. L’únic fet d’èxit que va passar a la vida personal de Ted Turner en aquell moment va ser el matrimoni de la famosa actriu Jane Fonda.
Tot i això, després de la venda de MGM, Ted es va reservar els drets de transmissió de pel·lícules en blanc i negre rodades per l'empresa. Com a resultat d'això, els amants del western i del cinema antic poden tornar al passat amb el canal Turner Classic Movies.
Aquest canal és diferent, ja que està completament lliure de publicitat. Es basa en pel·lícules que han obtingut el reconeixement dels espectadors dels darrers anys. No hi ha programes de televisió ni pel·lícules de baix grau. En total, la col·lecció compta amb més de 5.000 cintes.
El risc és un company de negoci inevitable
La biografia de Ted Turner està plena de casos de risc quan les seves empreses estaven a punt de fracassar. Tres vegades va estar a punt de fallir i cada cop trobava la força per convertir la marea. Un dels líders de Cable News Network va recordar com Turner es va preguntar a si mateix: "Per què em vaig involucrar en aquest negoci? Només tinc 100 milions de dòlars. Probablement estic boig. " Durant dos anys, els creditors van seguir els seus talons i va estar a la bancarrota, però gràcies a la seva energia indefugible va aconseguir èxit.
Una situació similar es trobava en la seva passió per la navegació a vela. Sovint es va arriscar. Una vegada, després d’un naufragi, va haver de ser rescatat en helicòpter. Durant una de les curses de vela, va començar un huracà. Tots els participants es van veure obligats a navegar. L’únic que no va fer això va ser Ted Turner. Després van morir 15 atletes a l’huracà.
Des de ben petita, Ted va mostrar un esperit rebel, que va causar problemes a la seva família. Es va dir a si mateix: "Vull ser l'amo del món". Poca gent té aquests desitjos a la infància. Però van ser ells els que li van permetre convertir-se en el que es va convertir. Una de les cites més famoses de Ted Turner: "El negoci és una guerra en la qual els ferits són assassinats i els presos no són presos."
El negoci de la informació està creixent
El 1989, Ted va fundar Turner Network Television, un canal de televisió d'entreteniment. Aquest va ser l’inici de l’era de la televisió per satèl·lit. Gràcies a les noves tecnologies, el TNT s’ha emès a més de 200 països.
El 1990 va aparèixer el canal d’esport i entreteniment SportSouth, que mostrava tots els esdeveniments esportius importants. A més, va cobrir les activitats dels equips esportius de Turner.
Posteriorment, TNT fou rebatejada com a Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted el va tenir durant 8 anys, després dels quals el va vendre per 7.400 milions de dòlars, mantenint el càrrec de vicepresident de la companyia.
El principal grup principal de negocis Ted Turner era CNN. Mai no va interferir en el mètode de presentació d'informació. Després va recordar: "Sempre m'ha interessat la notícia. Fins i tot abans de fundar CNN. Volia no només conèixer-los, sinó també cobrir-los. Però, què era el principal en aquells anys? Per descomptat, la guerra freda entre la Unió Soviètica i els Estats Units. Sempre m’he preguntat com el 12% de la població mundial pot decidir el destí de la resta del món: viure-la o morir-la?"
Cèlebre filantrop
Sent per naturalesa un maximalista, Ted es va dedicar completament no només als negocis, sinó també, per exemple, a la caritat. Com a multimilionari, va donar un terç de la seva fortuna a projectes de beneficència de les Nacions Unides. A la dècada dels vuitanta va traslladar diversos milions d’institucions educatives on va estudiar. Aleshores, el 1997, va anunciar públicament que donaria mil milions de dòlars a beneficència. Aquest va ser el primer projecte de caritat a gran escala del seu tipus, i el primer a implementar-lo va ser Ted Turner, la fortuna personal de llavors era de 3.000 milions de dòlars.
Va rebre molts retrets per aquest acte des de fora, al qual sempre va respondre: “Sí, l’ONU no és perfecta, com en cap organització, té defectes burocràtics, però té objectius nobles. Un cop de Nikita Jrushxov amb una sabata sobre una taula és millor que una explosió atòmica."
Per la seva acció, Ted va posar un exemple per a moltes persones benestants del planeta. Va dir: "Estic orgullós del que he fet. Molts multimilionaris no fan res de bo per a d’altres. Després d'haver-me convertit en un d'ells, em va impactar la falta de voluntat d'ajudar la humanitat. " Després d'això, va començar a instar els mitjans de comunicació a donar veu als noms dels qui donen amb bons propòsits. Al cap i a la fi, aquests multimilionaris es revelen en la seva posició i veuen que els seus noms es desplacen a les primeres posicions de les llistes de les persones més riques. És possible que la consciència es desperti en ells i la caritat es converteixi en una bona forma entre els propietaris del capital.
Ted va dir que sempre li agradava fer coses generoses. Al mateix temps, va assenyalar que la sort compensava el que va donar als altres. I no sempre amb diners. De vegades es tractava de decisions financeres amb èxit, de vegades eren conegudes necessàries, però tot d’alguna manera el portava a tenir èxit.
Tot i això, no sempre li va ser fàcil prendre aquestes decisions. Hi ha un moment en la biografia de la vida personal de Ted Turner quan, casat amb Jane Foundation, va vacil·lar sobre la seva voluntat de donar mil milions de dòlars a beneficència. Atormentada tota la nit, finalment li va parlar. En resposta, va escoltar: "Va ser per la vostra generositat que t'estimo".
Com a propietari de la més gran empresa de notícies, Ted és conscient dels reptes globals de la humanitat. Sabent sobre ells, no pot sinó dirigir els seus esforços per lluitar contra ells. En els darrers anys, ha dedicat la seva fortuna a mantenir el medi ambient, a solucionar els problemes de desigualtat femenina i a defensar el desarmament general.
