El món modern està sobresaturat amb diversos tipus d’informació que el públic en general no sempre és fàcil de percebre. Els periodistes busquen constantment maneres de presentar material per interessar la massa amb ells. Recentment, en l’àmbit mediàtic s’utilitzen cada cop més mètodes d’infotenimentació. Es tracta d’una varietat única de la cultura moderna amb característiques i funcions pròpies.
Obteniu més informació sobre el concepte
Infoteiment (infoteiment): una paraula manllevada de la llengua anglesa, que es va formar a partir de les dues paraules "informació" i "entreteniment", en la versió russa "informació" i "entreteniment".
Infotainment és una nova forma de treballar amb mitjans moderns quan la informació es presenta d’una forma entretinguda. Amb l'ajut de la teatralitat i els jocs, els periodistes atrauen un espectador o un lector i criden l'atenció sobre un tema concret.
Infotainment és també el mètode de treball dels venedors, altres agents econòmics, amb l'ajut del qual formen demanda del consumidor de determinats béns o serveis.
Infotainment també significa tota una cultura que reflecteix les tendències de desenvolupament de la societat moderna. Es tracta d’una eina potent en l’arsenal dels mitjans de comunicació, amb l’ajut del qual es creen opinions i tendències.
Els orígens de
Un nou fenomen cultural va sorgir als anys 80 del segle XX a Amèrica. A continuació, les valoracions dels canals van començar a disminuir ràpidament i els editors de programes de televisió van aplicar a la pràctica el format informatiu de contingut: es va posar l’èmfasi en la selecció de material en temes culturals d’importància social i cultural. En l’aire, les expressions oficials i seques s’han utilitzat menys, cosa que va fer que la informació fos avorrida i difícil de percebre. Es va prestar més atenció als detalls que interessen al públic: roba, marxa i maneres. El vocabulari dels periodistes i els amfitrions de xerrades ha esdevingut més vibrant, emocional i controvertit.
El primer programa de televisió, que incloïa les tècniques d’entreteniment, va ser el programa nord-americà “60 minuts”. En ell, per primera vegada, el presentador va participar en el reportatge juntament amb els seus herois. Així, els espectadors podrien reconèixer no només certes informacions, sinó també l’opinió oculta del propi narrador, que va expressar amb gestos, expressions facials o, a primera vista, somriures aleatoris. Això ja no era un monòleg imparcial, sinó un diàleg contradictori amb moltes opinions i punts de vista.
Des d’aquest moment, les notícies s’han dividit en dos tipus: informació i entreteniment-informació. En primer lloc, es van informar fets precisos i objectius i, en segon lloc, aquests mateixos fets es van col·locar en una petxina brillant, que va reunir molta gent de les pantalles i va elevar les valoracions.
Característiques i signes
Hi havia una vegada, els periodistes van fer la següent pregunta: "Què hem de dir al públic?" Avui en dia, aquest dilema és: "Com explicar això és interessant i emocionant?" El sistema d’infotreteniment respon a aquesta pregunta amb un enorme arsenal de diverses tècniques. Les característiques següents són característiques de la nova cultura mediàtica:
- entreteniment i informació;
- primacia de la forma;
- algun descuidament del contingut;
- emocionalitat i expressivitat;
- presentació fragmentada d’informació;
- gamma visual atractiva;
- centrar-se en el comerç;
- una combinació de diferents gèneres i estils.
L’entreteniment és, en primer lloc, una manera d’atraure el públic a un o un altre canal de comunicació. A la recerca de qualificacions elevades, els mitjans de comunicació es poden esquivar de totes maneres, inventant noves formes de subministrament d'informació. L’èmfasi principal és en el joc i l’entreteniment, que aporten emocions i emocions al contingut. Això atrau a l'audiència, la fascina, perquè està interessat en saber què passarà després, que no acabarà tot.
En la creació d’infotreteniment és molt important un enfocament creatiu, no estàndard. Les notícies avorrides o els fets científics s’han de presentar de tal manera que el lector o l’oient tingui sensació de facilitat i llibertat. És per això que hi ha tants xerrades a la televisió moderna on el presentador i convidats discuteixen diversos temes d’importància social. Molt sovint, tot es converteix en l’anomenada “farsa”, on tothom intenta cridar-se els uns als altres, però això també forma part d’atraure un gran nombre d’espectadors.
Funcions d’entreteniment
Un fenomen cultural modern compleix moltes funcions. D’alguna manera, s’assemblen a les principals tasques dels mitjans de comunicació associats a la societat i al seu desenvolupament.
Infotainment té els següents objectius:
- informatiu;
- entretingut;
- comunicatiu;
- educatiu;
- atrau i conserva l’atenció del públic;
- Satisfa les necessitats de la societat;
- forma una determinada conducta i opinió;
- simplifica la informació.
Per què és tan rellevant això?
És molt difícil que la gent pugui navegar pel ràpid flux d’informació, perquè n’hi ha massa. Perduts en la varietat de notícies i descobriments, es desesperen a poc a poc, són incapaços de percebre material nou. Un mètode periodístic innovador arriba al rescat, que presenta la informació d’una manera senzilla i senzilla. Estalvia a la gent la por d’arribar constantment a la informació, forma una opinió definitiva amb ells sobre esdeveniments actuals.
Opinions crítiques
L’entreteniment en periodisme s’utilitza a tot arreu. Tanmateix, l'opinió sobre el seu ús és molt ambigua. Molts investigadors creuen que els mitjans de comunicació presten massa atenció a l'entreteniment dels seus productes, sense prestar atenció al contingut. Es creu que el contingut d’informació en ells es minimitza, el públic no n’extreu informació útil i important. Molts periodistes atribueixen aquests mitjans a canals de comunicació de baixa qualitat que no compleixen les seves funcions bàsiques, però persegueixen només objectius comercials.
Infotreteniment en diversos tipus de suports
En primer lloc, el paper de l’infotrenatge a la televisió és enorme, perquè va ser aquí on es va presentar per primera vegada. Avui en dia, gairebé tots els programes són divertits i informatius, realitzen totes les funcions i tasques d’aquest mètode.
Una gran varietat de programes de converses s'han convertit en un popular producte televisiu de la nova cultura. Es tracta de programes en què personalitats i experts convidats als mitjans de comunicació debaten el tema actual. Els xerrades van aparèixer a Amèrica, on els seus presentadors són els periodistes més famosos i respectats del país. A la televisió russa, aquest tipus de programes també són molt populars. Bàsicament, el tema de discussió dels participants són temes socials i polítics.
Infotainment s’utilitza en diversos programes o documentals educatius. Normalment es tracten històries sobre com es produeix un producte en particular. Aquestes pel·lícules també són publicitat que atrau possibles consumidors. El públic es dedica al procés de producció d’un determinat producte. I el coneixement de la tecnologia de fabricació augmenta la confiança dels consumidors en el producte. Podem dir que pel·lícules d’aquest tipus combinen les funcions de l’entreteniment en educació i màrqueting. D’una banda, informen a la societat i, de l’altra, s’inspiren en la necessitat de comprar un producte.
Bàsicament, als mitjans impresos, aquest mètode d’informació s’utilitza per cobrir notícies i xafardeigs d’alt perfil. Generalment s’accepta que l’entreteniment és una arma de la premsa “groga”. Tanmateix, en la realitat moderna no és així, la divisió de diverses publicacions periòdiques en qualitatives i tabloides és molt condicionada. L’objectiu principal dels mitjans impresos, i també de la televisió, és augmentar la circulació, per tant, centrant-se en les necessitats del públic massiu.
Un element important per crear informació de premsa a la premsa és el títol de l’article, perquè és el que crida l’atenció en primer lloc. Per aconseguir la màxima expressió, els periodistes transformen refranys famosos, aforismes o dites. La personificació dels títols també està molt estesa, per exemple, "Una hora de cinema amb Anatoly". Els articles emfatitzen paraules i expressions col·loquials, cosa que fa que la parla sigui natural.
Molt sovint, l’entreteniment en diversos tipus de suports es vincula amb l’infotenimentació en política, ja que aquest tema és el tema dels debats més acalorats i controvertits.
Infotret a Rússia
A la televisió nacional, l’entreteniment va aparèixer després de la perestroika. Per primera vegada, els seus trucs van ser realitzats per Leonid Parfyonov en el famós telecast de l'època "The Day Before". Els creadors de contingut d’entreteniment es van centrar en l’experiència i els èxits dels col·legues nord-americans. L'èmfasi principal es va posar en una varietat de gèneres i opinions, que s'organitzaven orgànicament entre si en el marc d'un mateix projecte.
Avui, els continguts d’entreteniment ocupen una part important de la televisió russa. Els principals canals de televisió que van produir aquests programes van ser NTV, Rússia i Channel One.
