Gairebé totes les dones coneixen la llegendària editorial de la revista Burda Moden. En temps soviètics, els fashionistes podien cosir-se un vestit “estranger” segons els patrons de Burda, perquè no es feia menció a això a les botigues de models, que almenys s’assemblaven a les que decoraven les pàgines de la publicació. Com es va convertir la filla del ferrocarril com a redactora en cap i editora de la revista de moda més gran del món? Com va fer carrera? Va ser feliç Enne Burda en la seva vida personal?
Qui és això?
A Enne Burda li va encantar repetir que es pot fer un miracle amb les teves pròpies mans. Tota la seva vida és una confirmació d'aquestes paraules. La història d’èxit d’una noia d’una família senzilla pot semblar un conte de fades. Es va convertir en una dona empresària de fama mundial i una de les figures més famoses del sector de la moda. Al mateix temps, no tenia una amable fada en els seus ajudants que poguessin convertir la Ventafocs en una princesa amb només fer-se caure una vareta màgica. Enne Burda ho va aconseguir tot.
Anys d'infància
Anna Magdalena Lemminger va néixer a finals de juliol de 1909 en una petita ciutat provincial del sud d'Alemanya. Encara una nena molt petita va decidir que no viuria com els seus pares. El pare d'Enne Burda era maquinista i la seva mare modesta mestressa de casa. La noia va sentir que la seva mare paciència angèlica i la seva voluntat de sacrificar-se només impedirien que es trenqués. Com molts professionalistes, Anna era una "filla del pare". Rarament parlava amb la seva mare, deia a la seva filla una "noia desagradable", però Enne estava enamorada amb bogeria del seu pare. La va pagar amb el mateix fort amor i suport.
Joventut
Després de deixar l'escola al monestir i rebre un certificat, Anna va fer un curs a una escola comercial local i va anar a treballar com a caixer a una central. Aleshores, la jove Enne li va tallar les trenes per no ser com tots els altres. La noia va acceptar pagaments d’empresaris locals per electricitat. Després hi va haver una reunió, destinada a ser fatídica.
La vida personal d’Enne Burda va millorar després de conèixer a Franz, el propietari d’una petita impremta, un jove empresari. El 9 de juliol de 1931 els amants van jugar un casament.
La jove va donar a llum al seu marit tres fills: Franz, Frieder i Hubert. La família es podia permetre el suficient per a una vida normal, perquè els assumptes de Franz, marit d'Enne, al principi anaven força bé. Què més podria voler una dona pobra provincial? Però Anna no volia ser la dona d’un famós empresari. La dona es va esforçar per obtenir més èxits, poder i una vida plena d'esdeveniments. Sabia que aquest miracle mai passaria, o millor dit, ella mateixa ho crearia amb les seves pròpies mans.
Inici de carrera
La història de vida d’Enne Burda va començar a canviar quan el 1949 el seu marit li va comprar i li va lliurar una petita editorial a la propera ciutat de Lara. La dona va contractar una mainadera i una criada, i es va posar al negoci, perquè va decidir fermament crear la seva pròpia revista de moda. La primera edició es va ubicar a la sala d’una de les tavernes locals, però això va ser suficient perquè la dona pogués desenvolupar el seu talent emprenedor. Anna tenia a la seva disposició diversos sastres i un editor, però molt aviat va aconseguir guanyar els seus primers diners.
La mare de la família de quaranta anys es va veure empesa a publicar per necessitat banal. Gairebé totes les dones corrents d'Europa, ofegades en la guerra mundial, vivien en condicions ofegades. Sí, i la vida personal va baixar. Franz Burda va fer trampes a la seva dona, més d'un any. Per cert, la dona no només va ser capaç de substituir el marit infidel, sinó que també es va treure un negoci, una revista per a dones sense benefici del rival.
Fundació Burda Moden
Enne Burda, la història d’èxit del qual va començar amb una editorial abandonada, va analitzar clarament la situació del país i del món en general. Això li va permetre rebre un dels principals premis de la història del negoci editorial. El fet és que hi havia molt pocs vestits confeccionats a l'Alemanya militar, i la moda que Paris va oferir no era adequada per als alemanys per definició. Calia establir la fabricació de roba de moda a casa.
Els patrons de la revista són una novetat per a aquests anys. Això s’utilitzava abans, però va ser Enne Burda qui va aportar el saber fer a la perfecció. I, per descomptat, les existències de l'elaboració de roba existeixen des de l'edat mitjana. Scarlett O'Hara, de Gone with the Wind, es va treure de la caixa per fer-se un vestit nou de les cortines.
Per cert, Enne Burda, la biografia de la qual és una història d’èxit vertiginós, ella mateixa no va poder cosir ni tallar. Va aprendre els fonaments bàsics del domini en el procés. Però va reunir gent d'opinió al seu voltant, es va distingir per la determinació alemanya i l'entusiasme sense precedents.
Anna va provar els models ella mateixa, sortint a la llum amb vestits creats a partir dels patrons de la revista. A més de les idees de moda, ben aviat van començar a aparèixer consells sobre cuina, economia de la llar i treballs d’agulla al periòdic. Frau Burda va crear una revista que contenia tots els àmbits de l’activitat domèstica del llavors representant de la classe mitjana a Europa. I el redactor en cap continuà recorrent-se als lectors amb consells sobre qüestions ètiques i morals, també una novetat.
A la feina, la dona controlava tot ella mateixa. Va participar en la creació del número, va treballar en el disseny de la portada, va fer un pla, d'acord amb especialistes. Els models de la revista van ser creats per dissenyadors famosos d’aquella època. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld i altres van col·laborar amb la publicació.
Èxit i reconeixement
La revista Burda Moden apareix regularment des del 1950. La idea principal d’Anna era ajudar a cada dona a crear el seu propi estil i a crear ella mateixa roba de moda. La publicació va tenir èxit immediatament. La circulació inicial va ser de cent mil exemplars, i un any després va arribar al mig milió d’exemplars.
Era impossible comprar una revista als quioscos ordinaris, la publicació es distribuïa a través de sindicats. Però els que no van comprar un número van haver de recórrer als especuladors. El preu d’un exemplar de la revista arribava a un terç del sou d’un enginyer ordinari. Les dones intercanviaven números, redibuixaven patrons, reescrivien pàgines i d’altres maneres sortien de la situació.
Des de 1950, la revista es ven a tots els països de parla alemanya, és a dir, a la mateixa Alemanya, així com a Suïssa i Àustria. Dos anys després, la publicació va començar a publicar-se a vuit països europeus més, i des del 1953 a Canadà, els Estats Units, l’Argentina i el Brasil. Avui, Burda Moden es ven a més de noranta països en setze idiomes.
Burda Moden no tenia competidors, perquè l'emprenedor simplement va comprar totes les altres revistes de moda. Però les dificultats, per descomptat, ho eren. Una empresa d’aquesta magnitud requereix un seguiment constant, costos físics i morals importants, un treball dur. També va ser força difícil tractar amb el mercat de masses naixents, el mercat de roba barata i de gran qualitat. Moltes dones preferien comprar un vestit confeccionat en una botiga en lloc de perdre temps i energia per crear un vestit únic.
"Burda" a l'URSS
Les dones soviètiques de moda van poder cosir vestits de moda després que van començar a publicar la revista Burda Moden en rus a la terra dels soviètics. El 1987, aquesta publicació es va convertir en la primera publicació occidental a l'URSS, així com un clar exemple dels canvis democràtics que es van produir al país. L’arribada de Burda a la Unió Soviètica va estar relacionada amb la iniciativa personal de Raisa Gorbacheva, l’aleshores “primera dama” del país, que va rebre la revista personalment a les seves mans. En aquells anys, només es tractava d’especulacions, però ara es reconeix oficialment el fet.
Amb motiu de la publicació de la revista a l’URSS, es va celebrar un gran esdeveniment i una desfilada de moda a la Sala de les Columnes. Els millors models del món van arribar a Moscou, i entre els convidats només hi havia representants de l’elit del partit. Però encara es va anomenar "Burda", una publicació que va contribuir significativament a la democratització de les dones de la Unió Soviètica.
Ciutadans de l'URSS va "recollir" les cites de la gran Enne Burda, i per a moltes dones amb finalitat es va convertir en un exemple d'èxit. "El més important és la fe en un mateix i en la pròpia força", va dir un encantador alemany. I va dir que "la gent està unida per l'amor, i contraresta tot allò que els separa".
Un fet interessant: el ministre d'Afers Exteriors alemany va dir a Anna: "Heu fet més que els tres ambaixadors alemanys abans que vosaltres".
Desenvolupament posterior
Van passar anys, els temps van canviar i aviat la revista va deixar de satisfer els gustos de la majoria. Vaig haver de reorientar-me a un altre públic. A les pàgines de la publicació se’ls va dir a les dones que eren “l’elit creativa”. Burda va recolzar la creativitat. Enne Burda, la biografia de la qual aleshores ja s'havia convertit en la història de vida d'un gran empresari, va ajudar els lectors a ordenar els teixits necessaris a través de la redacció i va oferir ajuda per crear roba. La publicació té més text i fotografies de models anuals. Couturiers famosos, models occidentals, estrelles pop i famoses models de moda van participar en la creació dels números.
Després de la jubilació
Enne Burda va participar activament en el treball fins a principis dels anys noranta. Ella mateixa va supervisar el treball dels editors i va escriure columnes d’autor. Després de deixar el càrrec de redactor en cap, la biografia d’Aenne Burda es va omplir de creativitat. Finalment, es va poder dedicar a la pintura. Aquesta afició va suposar el començament d’un coneixement de l’artista Hans Kun i d’una passió per Itàlia.
