El que les marques de cosmètics no acaben d’aconseguir per atraure possibles compradors: tubs de pintallavis recoberts d’or, ampolles de vidre de perfum de formes inconcebibles, gerres inusuals de crema, sovint s’utilitzen els envasos per crear una imatge i donar un estatus especial.
Recentment, el concepte de netejar el planeta de tones d'escombraries, basat en la consciència ambiental i la responsabilitat de tothom per a la preservació de la natura en la seva forma original, està guanyant impuls. De fet, l'embalatge complex d'un producte després de l'obertura no és més que un malbaratament. Procter & Gamble va decidir crear un concepte de material envasable reutilitzable per als seus productes, segons els representants de la marca, no poden ignorar la idea popular i no contribueixen a la neteja del planeta.
Quines marques de l'empresa passaran a envasos reutilitzables?
Procter & Gamble van anunciar que a partir del mes d’octubre, la seva Olay Regenerist Whip es vendrà en envasos recarregables. Un cop finalitzat l’experiment de tres mesos, es presentarà un informe sobre la quantitat de residus de plàstic reduït a causa d’aquesta innovació. Si l'experiència dóna resultats positius, l'empresa introduirà de forma continuada el llançament de crema en envasos recarregables.
La bellesa Nastasya Samburskaya va mostrar una foto en què es veu infatigable
Els pares comparteixen els seus secrets sobre com aconsegueixen que els seus fills mengin verdures
La segona vida útil dels envasos de vidre. Què es pot fer a partir de llaunes i ampolles ordinàries
Dades estadístiques
Segons un estudi de l'Associació Americana per a l'Avenç de la Ciència, al voltant del 40% dels més de 400 milions de tones de plàstic produïts cada any provenen dels envasos, que sovint s'utilitzen una vegada i després es llencen.
Si la idea de P&G té èxit, aquest pas pot reduir significativament els residus de plàstic dels productes d’un sol ús. Per exemple, si Procter & Gamble pot traduir 5 milions de llaunes de crema de pell Olay en versions reutilitzables, això estalviarà més de 400 tones de plàstic.
Com serà el nou format d'eines?
El paquet per a la cura de la pell consistirà en un flascó de crema i una porció addicional d’un crema hidratant que pugui omplir el paquet un cop buit. La companyia va dir que els cosmètics es vendrien en un envàs fabricat amb paper 100% reciclat i que no tindrien cap caixa de cartró externa.
P&G va dir que, segons els seus càlculs, gràcies a la línia pilot d’Olay, les compres de la marca creixeran un 8% respecte a l’any passat.
Per a qui?
Antira Marsh, sotsdirectora de comunicacions de la marca Olay, va dir que la companyia va decidir aquest experiment per tal d’atreure a un grup significatiu de consumidors –millenials– una generació nascuda entre el 1980 i el 2000. Tot i que els joves d’aquesta edat gasten molt menys en productes cosmètics que els compradors d’edat avançada, estan especialment preocupats per la situació ambiental actual i volen una oportunitat addicional per protegir el planeta. Precisament, això es centra en la companyia: els mil·lenaris que estiguin disposats a aportar compraran fons en envasos reutilitzables amb molta més voluntat que en caixes i bancs familiars per a tothom.
Quant costarà?
Malgrat l’interès general, P&G no revela el cost aproximat d’Olay al nou paquet i no especifica quantes aplicacions serà suficient la versió actualitzada de la crema.
“Aquest experiment és una manera addicional d’aprendre. Encara que, al final, vagi de manera imperfecta, guanyarem més experiència en la creació d’envasos reutilitzables i reciclables ”, va dir Antira Marsh.
