Llegim constantment als mitjans o escoltem a la televisió que certes forces polítiques es dediquen a la propaganda. Intuitivament, estem parlant de difondre informació. I què significa la paraula “promocionar”? És aquest terme un significat positiu o negatiu? Mirem els directoris i els classifiquem junts per no caure en l’esquer dels manipuladors que gaudeixen de l’analfabetisme universal.
Què significa promocionar
Els diccionaris explicatius diuen que el nostre terme fa referència a la difusió de qualsevol informació. L’aconsellament és dur a terme accions deliberades per transmetre una determinada idea a les masses. Sinònims del terme: "distribuir", "campanya", "popularitzar-se", "generar cervells". Potser, només l’última frase és clarament negativa i s’associa a l’engany.
Provem d’arribar al final amb un exemple. Al cap i a la fi, la propaganda no és publicitat en sentit literal. Es tracta només d’àrees relacionades, tot i que ambdues accions tenen trets d’agressivitat. La popularització és lleugerament diferent en tant que es realitza de manera voluntària. I la distribució pot ser tant agressiva com no. Però tots aquests conceptes es consideren semblants entre ells, descrivint un comportament similar. Intentem apropar-nos des d'un altre costat i en fem un exemple.
Propaganda política
En una societat democràtica, hi ha partits i altres organitzacions que intenten atraure el màxim de gent possible. El seu objectiu és arribar al poder. L’eina inclou la propaganda.
Tot jugador polític està interessat en augmentar el nombre de partidaris, però a la majoria de la gent no li agrada especialment la política. Estan ocupats amb la vida quotidiana, guanyant diners, entreteniment i similars. Els jugadors han d’interpretar les seves idees, és a dir, promocionar. Aquest procés és complex i requereix molt de temps. Perquè la gent s'inspira en una idea ha de ser d'interès. Aquí arriba la fase publicitària. Els interessats no s’han de deixar anar, sinó que s’oblidaran de la idea. Per tant, la gent ha de presentar el material de tal manera que estigui imbuït d'ells, malalts d'ànima, per dir-ho. Aquest és ja l’etapa d’agitació i popularització. A més, l’electorat s’hauria d’implicar en activitats comunes. Per a això s’utilitzen altres mètodes.
Va resultar amb vosaltres que promoure és anunciar, popularitzar i agitar simultàniament (o per etapes).
Fora de la política
La gent sempre ha ofert les seves idees al públic. Això es va fer per donar al món alguna cosa nova, abans desconeguda. Avui dia, aquestes activitats s'han generalitzat. Les persones, en essència, són amables i generoses. Volen cridar l’atenció dels altres sobre el pensament progressiu, contribuint així a un canvi en el món per a millor. Els valors promoguts, per regla general, són una mena d’innovació, producte de la creativitat d’una persona o grup. I lluny de sempre es poden atribuir a la política, fins i tot a l’inrevés. Més sovint, una determinada societat dóna lloc a una idea cultural i la porta al món. La tecnologia continua essent la mateixa. Cal passar tots els passos indicats:
- Alerta o publicitat;
- atracció o popularització;
- retenció o agitació.
Pregunteu, on és l’últim sinònim de “inflar el cervell”? S'hauria de buscar en la definició d'objectius. Estem considerant un cas ideal quan els propagandistes volen fer feliç la humanitat amb la seva idea. Però això no sempre passa. Si la gent intenta captar l'atenció de la població per enganys, es tracta d'inflació cerebral.
