Cannes Lion és un prestigiós premi internacional atorgat als millors productors de publicitat de diverses categories, així com per a diversos èxits tècnics. Aquest festival és molt popular no només entre els creadors directes, sinó també entre els espectadors i usuaris habituals. No és estrany, per tant, que els vídeos amb més èxit siguin llançats immediatament a Internet i la cerimònia en si mateix reuneixi sales plenes.
La història
Cannes Lion és guardonada als creadors de vídeos publicitaris amb més èxit. La cerimònia es va celebrar per primera vegada el 1954. Després d’això, el festival es va celebrar diverses vegades en altres països, però des del 1977 s’organitza de manera estable a la ciutat francesa de Cannes. La idea de celebrar una competició va sorgir com a anàleg d’un festival de cinema, la popularitat de la qual va fer que molts productors de publicitat pensessin seriosament en la seva pròpia cerimònia. Així va sorgir un dels esdeveniments socials més prestigiosos en el camp del màrqueting i la publicitat.
Organització
Cannes Lion és guardonat en diverses categories. Hi ha premis d'or, plata i bronze. A més, un dels propietaris del lleó daurat rep un premi especial: el Gran Premi. El jurat avalua no només la idea de publicitat, sinó també la seva realització, implementació. El concurs presenta diferents tipus de divulgació dels seus productes per part de les empreses. Estem parlant de publicitat de televisió, exteriors, ràdios i altres. A més, s’atorguen premis especials a les millors xarxes de publicitat, agències, estudis de producció. També s’atorguen premis als guanyadors en altres subcategories, per exemple, en l’àmbit de la beneficència. A més de l’entrega de premis, els organitzadors organitzen classes magistrals, sessions de formació, diversos esdeveniments socials per als participants del concurs. Sovint, les agències estan representades al festival, tot i que teòricament qualsevol pot presentar el seu projecte.
A Rússia
El "lleó de Cannes" és molt considerat al nostre país. Des de 1995, una oficina especial de representació russa d’aquesta organització funciona a la capital, que anualment fa presentacions a les principals ciutats de l’estat. Representants d'empreses de publicitat domèstica han estat nominats a premis de prestigi més d'una vegada i van guanyar figuretes atresors. Entre els guanyadors més famosos, per exemple, Megafon, que va rebre deu premis i un gran premi. El seu projecte es va implementar amb èxit durant els Jocs Olímpics de Sochi el 2014. En general, des del 2011, les agències nacionals guanyen premis de forma constant.
Valor
Una espècie d’analogia dels prestigiosos premis cinematogràfics són Cannes Lions. Els productors de publicitat els busquen no només per augmentar la reputació de la seva empresa, sinó també per promoure el seu propi disbarat. De fet, actualment l’interès pel negoci publicitari està en constant creixement, la cerimònia atrau milions d’espectadors, per a moltes agències, aquesta és una oportunitat real d’expressar-se no només a l’escenari mateix, sinó també en directe. Al cap i a la fi, aquest festival, com una bona pel·lícula, reuneix sales completes, molts espectadors estan molt interessats a veure les creacions dels seus creadors favorits i els vídeos populars es distribueixen ràpidament a Internet, obtenint un gran nombre de visualitzacions.
