La teoria del consum és un concepte fonamental en el camp de la microeconomia. El seu objectiu és estudiar diverses decisions econòmiques. L’àrea prioritària de la investigació és el procés de consum d’agents econòmics privats.
Components
La caracterització de la teoria del consum hauria de començar pels fonaments bàsics. L’assumpció bàsica d’aquest concepte és el principi de satisfacció de les necessitats. Consisteix en el fet que l’agent, és a dir, objecte del procediment de consum, busca satisfer les seves pròpies necessitats de caràcter material i intangible. De fet, el procés d’obtenció dels beneficis desitjats és el punt principal de l’activitat econòmica. Com millor triomfa el subjecte, més benefici serà. Al seu torn, el concepte mateix de benefici (utilitat) té un paper especial en l’economia. Aquesta és una condició necessària per a l’adquisició de valor de canvi, és a dir, de valor. Com més valor sigui el producte, més s’adaptaran les necessitats d’una determinada persona.
El segon element fonamental en la teoria del consum és la preferència. Els subjectes de l’àmbit de consum tenen preferències i desitjos personals que corresponen a la seva naturalesa i característiques personals. Tots ells es diferencien els uns dels altres. Les preferències mateixes s’inclouen en una jerarquia especial. Això suggereix que els agents econòmics posen alguns beneficis per sobre d’altres, és a dir, els proporcionen una utilitat augmentada o disminuïda. El mateix patró s’aplica amb combinacions de beneficis, és a dir, amb grups de preferències.
Funció d’utilitat i comportament racional
Un dels fonaments de la teoria del consum és la funció d'utilitat. Aquesta és la relació entre el nombre de beneficis utilitzats i la utilitat que en resulta. Si es tracta de combinacions de béns tangibles o intangibles, unides a utilitats, la seva imatge s’executarà en forma de corbes d’indiferència. Una alternativa a la cerca de l’opció de consum és l’enfocament de les preferències que es troba. Aquests són certs desitjos de les persones, informació sobre la qual es pot obtenir observant el comportament i les característiques de la vida d’un agent econòmic.
El comportament racional completa l'estructura de la teoria del consum. Aquí tot és molt senzill: el tema de l’àmbit del consum està intentant assolir el màxim per satisfer les seves pròpies necessitats dins dels límits del pressupost existent. Ho fa només a favor seu, aconseguit mitjançant l’ús de béns. Tots els processos de consum possibles que té el subjecte se situen per sota de la corba del pressupost. Aquest és el nom de la combinació de dos béns, que el consumidor és capaç de comprar si les seves finances tenen un valor fix. Això implica el supòsit que el subjecte actua de manera racional. A més, s’indica que l’oferta i la demanda personal no tenen cap impacte en els preus de mercat. Els propis agents només poden canviar el nombre de productes consumits.
Decisions d'assignatura
Les decisions dels agents privats són gairebé el valor principal en la teoria del consum. L’elecció del consumidor es divideix en dos tipus: solució de demanda i solució d’oferta. Comencem per les característiques del primer element.
A partir del pressupost de què disposa l’agent, la demanda es forma als mercats de subministrament de diversos béns. El nombre sol·licitat d’ells depèn únicament de quina mena de combinació de beneficis pot aportar el màxim benefici al subjecte. L'elecció es basa en els preus de mercat dels béns mateixos. L’anàlisi de solucions de demanda ens permet identificar funcions de demanda personal. Al seu torn, indiquen la relació entre preus i demanda. A partir d’aquí, per cert, es pren el concepte d’elasticitat de la demanda per valor. També explica la relació entre la renda i la demanda. Aquesta és l'elasticitat de la demanda d'ingressos.
El segon tipus de solució en teoria del consum està relacionat amb l’oferta. Cada tema de l’àmbit del consum és capaç d’oferir capital o treball. Ho fa en els mercats de factors de producció. L’agent, per tant, pren dues decisions importants. La primera decisió està relacionada amb la quantitat de capital que vol oferir als mercats per a factors de producció. Aquesta solució inclou dividir el pressupost en despesa, és a dir, consum i estalvi, és a dir, estalvi. De fet, aquests factors són un problema de maximitzar la utilitat en un temps determinat. Al cap i a la fi, l’agent fa una tria entre el present i el potencial, és a dir, el consum posterior. Aquesta anàlisi, per cert, proporciona una explicació de per què hi ha un mercat de valors i com pot augmentar els beneficis.
El segon tipus de decisió d’oferta està relacionat amb la quantitat de treball i la voluntat d’oferir alguna cosa als mercats dels factors de producció. En aquest cas, estem parlant de la divisió del temps propi en treball i lliure. Aquest tipus d’anàlisi proporciona funcions d’oferta personal de treball.
Es considera interrelacionat el nombre proposat i sol·licitat de béns subjectius en la teoria del consum. La cosa és que tots dos grups influeixen en el pressupost de què disposa l’agent privat.
Característiques de la teoria
Un cop descoberts els fonaments bàsics d’aquest concepte, heu de començar a estudiar les seves característiques bàsiques. Com ja sabeu, una persona adquireix serveis i béns en el procés de gairebé tota la seva vida. Només hi ha dos objectius per a aquest procés: satisfer les necessitats bàsiques i aconseguir plaer. L’elecció que fa el consumidor té un paper important.
Fa temps que es demostra en ciències econòmiques que diversos factors influeixen en el procés de selecció. El seu primer grup es diu personalitat. S'inclouen conceptes com l'edat, l'estat de vida, els ingressos, la dimensió del pressupost existent o potencial, la capacitat de guanyar diners i molt més. De fet, es tracta d'un grup de factors de personalitat que més influeixen en l'elecció d'una persona.
En segon lloc, hi ha un grup de factors psicològics. Això inclou la capacitat de memoritzar selectivament, la capacitat d’anàlisi, la possibilitat d’una valoració sòbria de la situació i molt més. Alguns experts assenyalen que les característiques personals, és a dir, les característiques psicològiques afecten en major mesura l’elecció en l’àmbit del plaer.
Els dos darrers grups s’anomenen culturals i socials. Tot és senzill aquí. Una persona està molt afectada per l’entorn extern, i sobretot per la societat. En funció de les característiques del món, una persona pren una o altra elecció.
Totes les qüestions identificades anteriorment es resolen en l’economia en el marc de la teoria del consum. Aquesta teoria estudia els principis i característiques principals del comportament racional de les persones en la prestació de serveis i béns. També explica com una persona és capaç de fer una tria dels béns del mercat.
Molts economistes han contribuït a l'estudi de la teoria del consumidor. Es tracta d’investigadors de la direcció institucional i sociològica, representants de l’economia del desenvolupament, alguns historiadors i fins i tot marxistes. Aquests darrers, per cert, han format la seva teoria, on exposaven específicament els problemes del benestar. D’una manera o una altra, la teoria mateixa continua sent una gran quantitat de qüestions no resoltes i simplement controvertides. L’estudi tradicional d’aquest concepte implica l’estudi del consum com a procés regular d’eliminació de mercaderies, amb la seva estructura i principis especials de moviment.
Principis de la teoria del consum dels consumidors: llibertat d’elecció i comportament racional
El concepte actual es basa en diversos principis metodològics importants. S'ha de desmuntar detalladament cadascuna d'elles i caracteritzar-les més endavant.
El primer principi és la sobirania dels consumidors i la llibertat d’elecció. Podríeu pensar que els principals actors del sistema de consum són els productors. De fet, són ells els que determinen l’estructura i el volum de la producció i també tenen la capacitat d’influir en el nivell de preus dels serveis i els béns. El resultat de la seva activitat efectiva és la possibilitat d’obtenir beneficis.
En aquestes condicions, es permet produir només aquelles mercaderies que es poden vendre al mercat a un cost que excedeixi els costos de producció. En aquest punt de la teoria econòmica del consum, l’èmfasi passa del camp de la producció al medi consumidor. Suposem que un comprador dóna una quantitat de diners determinada per a un producte. Supera els costos permesos durant la producció. Això significa que el fabricant pot continuar el seu negoci. En una situació diferent, no és capaç de vendre el seu propi producte i pateix pèrdues. Com a resultat, és completament arruïnat. Tot això demostra que la sobirania dels consumidors està vigent en aquest àmbit. El consumidor aporta l’impacte sobre l’estructura i el volum de producció. Per fer-ho, formen una demanda de serveis i béns específics.
Un punt important de la sobirania dels consumidors és la llibertat d’elecció dels consumidors. Aquí, per descomptat, es poden identificar diverses limitacions. Es tracta de situacions d’emergència, com la guerra o la fam, així com el desig de protegir la població de productes nocius (com ara drogues, cigarrets o alcohol). Entre les restriccions també hi ha la voluntat de proporcionar als ciutadans certa igualtat en el consum. Aquest objectiu està motivat per les polítiques socials desenvolupades per la majoria dels països desenvolupats.
El segon principi s’anomena comportament humà racional en l’àmbit econòmic. La racionalitat rau en el desig del consumidor de correlacionar els seus ingressos amb un conjunt de beneficis que satisfan al màxim totes les necessitats necessàries. A partir del principi de racionalitat, es va formular la teoria de la funció del consum, que ja s’ha considerat anteriorment.
La raresa, la utilitat i les lleis de Gossen
El principi de raresa és el tercer element fonamental en aquest concepte. Indica que la producció de qualsevol producte és limitada. El principi d’utilitat estableix que qualsevol bé adquirit d’una manera o altra satisfà les necessitats humanes. El principi de comptabilització dels ingressos dels consumidors indica la possibilitat de transformar les necessitats en demanda, si se’ls dóna una forma monetària.
Aquest darrer principi es revesteix en una sèrie de lleis formulades per l’economista prussià German Gossen. Totes les teories bàsiques del consum es basen en els axiomes que va formular el científic. La primera llei estableix que cal distingir entre la utilitat general del bé de la seva utilitat marginal. Disminuir les qualitats positives marginals és la base perquè el consumidor aconsegueixi l'equilibri. Aquesta és la condició en què s’extreu la màxima utilitat dels recursos disponibles.
El contingut de la segona llei estableix que l'obtenció màxima d'utilitat del consum de determinats béns durant un període de temps determinat s'ha de basar en el consum racional d'aquests béns. És a dir, s’ha de consumir en quantitats que la utilitat marginal de les mercaderies consumides sigui igual.
Gossen diu que una persona que té llibertat d’elecció, però que no té el temps suficient, és capaç de maximitzar el seu gaudi mitjançant l’ús parcial de tots els beneficis abans del consum directe del major dels beneficis.
La teoria del consum de Keynes
Estudiant el concepte a considerar, no es pot esmentar la teoria de John Keynes. Segons ell, el consum és una combinació de béns i serveis que compren els clients. La quantitat de finançament que dedica la població a aquests efectes apareix en forma de despesa del consumidor. Tanmateix, una part dels ingressos de les llars no s’utilitza, sinó que serveix d’estalvi. La pròpia finca es registra sense intervenció del govern i s’indica amb el signe Yd. La despesa del consumidor és C. Estalvi - S. Per tant, S = Yd - C. El consum està estretament relacionat amb els ingressos nacionals.
La funció de consumidor té la següent forma:
C = Ca + MPC * Y.
CA és el valor del consum autònom, que no depèn de la renda disponible. MPC és la tendència marginal a la venda. En si mateix, una CA caracteritza un grau mínim de C. És necessari per a les persones i no depèn de la renda disponible actual. En absència d’aquests darrers, la gent prendrà deute o reduirà la quantitat d’estalvi. L’eix horitzontal ajornarà els ingressos disponibles i l’eix vertical mostrarà la despesa de les persones per necessitats.
Per tant, les principals disposicions de la teoria keynesiana del consum són les següents:
- La propensió marginal a consumir és un resultat superior a zero. Tot i això, és inferior a un. A mesura que augmenta el benefici, la seva quota, que té com a objectiu el consum, disminueix. I tot perquè les persones riques tenen més probabilitats d’estalviar més que els pobres.
- Hi ha diversos factors que afecten l’estalvi i el consum. Es tracta d’impostos, deduccions, assegurances socials, etc. Tot això afecta el creixement dels impostos i també redueix la quantitat d’ingressos. Es redueix el nivell d’estalvi i consum.
- Com més gran sigui la riquesa acumulada, més feble és l’incentiu per a l’estalvi. Aquest principi és la base d’una teoria separada del consum i l’estalvi.
- Una variació del nivell de preus afecta el valor dels actius financers.
Aquí, també s’ha de tenir en compte diversos factors psicològics, com l’avarícia, el plaer, la generositat i molt més. Els elements estructurals també tenen un paper important: la mida de la família, l'edat dels seus membres, la ubicació, el pressupost i molt més.
Teoria de la renda relativa
La teoria del consum de Keynes es va desenvolupar a mitjan segle XIX. Durant aproximadament un segle, es va considerar l’únic veritable en ciències econòmiques. Però a la postguerra, van aparèixer diversos conceptes alternatius, cadascun dels quals s’hauria d’analitzar detalladament en el nostre material.
La doctrina de la renda relativa es considera força comuna. Aquest concepte està fortament arrelat en el grup de les teories del consum i les teories de la producció. Es va desenvolupar gràcies a l’economista nord-americà James Dusenberry. El 1949, el científic va suggerir que el missatge sobre la definició de la despesa dels consumidors com a ingressos disponibles no es pot anomenar totalment fiable. Dusenberry argumenta que les decisions dels consumidors es prioritzen per l'adquisició de tercers. Per ells, l’economista significava els veïns més propers.
L’essència del concepte d’ingressos relatius és bastant simple: el consum d’una persona està directament relacionat amb els seus ingressos actuals. A més, el benefici de la persona es compara amb dos factors:
- benefici propi rebut en el temps passat;
- ingressos veïns.
El concepte generalment acceptat de demanda del consumidor indica que la satisfacció del client per la compra no estava relacionada amb l’adquisició d’altres clients. Dusenberry, per la seva banda, va intentar demostrar que la majoria dels compradors semblaven “competir” entre ells. L’augment del nivell de confort que s’ha desenvolupat en la postguerra fa que vulguem ser millors, és a dir, superar en alguna cosa els nostres veïns més propers. Es pot veure avui un efecte demostratiu similar. La gent obté préstecs i compra coses força cares que, segons sembla, no correlacionen amb els seus ingressos. El desig de ser una mica millor que en realitat continua sent una prioritat. Una persona sacrifica la seva pròpia comoditat i no actua de la manera més racional, només per ocupar-se del seu lloc just entre la resta.
Resulta que el concepte d’ingressos relatius fins i tot contradiu les teories bàsiques de la societat i el consum. Una de les idees principals de l'esfera que es considera és la violació del principi de racionalitat. Si val la pena acceptar una teoria tan fonamental com si fos fonamental és un punt de mira. Tot i això, certament hi ha connexions raonables i evidències clares.
Teoria del cicle de vida
L'economista nord-americà Franco Modigliani va desenvolupar el concepte següent el 1954. Es basa en el supòsit que el consum actual no és funció dels ingressos actuals, sinó de la riquesa total del consumidor. Tots els compradors, d’una manera o altra, s’esforcen constantment per distribuir els béns adquirits de manera que el nivell de despeses es mantingui constant, i la riquesa es perdi completament al final de la vida. Resulta que, durant tot el cicle de vida, la propensió mitjana a consumir és igual a una.
L’essència del concepte es basa en la hipòtesi segons la qual el comportament dels compradors al llarg de la seva vida laboral s’hauria d’ordenar de tal manera que a partir dels ingressos generats s’estalviï alguns dels fons per al suport material de la gent gran. En la joventut, la gent té massa consum. Sovint, viuen en crèdit. Al mateix temps, esperen un retorn de la quantitat presa a anys madurs. I ja per la vellesa, tant una pensió com l’estalvi dels nens adults es gasten en compres.
La teoria alternativa del comportament i el consum de Modigliani ha estat rebutjada per la investigació empírica moderna. Per exemple, prengui la tesi d’un economista d’Amèrica Jeffrey Sachs.
En primer lloc, no us oblideu de l’existència d’estalvis formats per precaució. A ningú li molesta una persona que formi una reserva similar a una edat jove. L’afirmació de Modigliani que els adquirents que no han arribat a l’edat adulta, gasten totes les seves finances i s’endeuten com un mateix, pot ser anomenat extremadament subjectiu i no confirmat. A més, no una sola teoria bàsica de la societat i el consum ho indica.
En segon lloc, el supòsit de que viurà més temps del previst era poques vegades en la ment de la gent. La gent no està acostumada a mirar cap al futur, i molt menys a invertir-hi. Gairebé tots viuen en el moment present i, per tant, es planteja una mica més en el futur del que hauria de tenir. Tot i això, aquest punt es pot anomenar controvertit.
La tercera tesi està relacionada amb la possibilitat de malalties. La gent recorda les possibles malalties i, per tant, intenta tenir cura de la seva salut. En condicions de tractament remunerat, això pot comportar costos addicionals, sovint força grans. Tanmateix, l’assegurança de vida s’estén a la societat moderna i, per tant, es poden eliminar parcialment les crítiques a aquesta tesi.
El quart punt està relacionat amb el desig de la gent gran de deixar una herència. Una persona intel·ligent vol deixar part de la riquesa material als seus fills, familiars i, fins i tot, a organitzacions benèfiques. Hi ha moltes evidències empíriques que l’activitat d’estalvi de la gent gran en alguns països és lleugerament inferior a la dels treballadors joves. A més, convé recordar que la riquesa acumulada és incomparablement superior a la que poden gastar totes les persones grans que viuen a la terra.
Això porta a una simple conclusió. La teoria del consum de consum, anomenada model de cicle de vida, presentat per Modigliani, no explica completament el comportament del consumidor. Desirebviament, es considera un factor important per estalviar el desig de proporcionar la vida a la jubilació.
