Segurament heu escoltat repetidament la paraula "venda al detall" al vostre discurs. Inicialment, aquest terme provenia del màrqueting, però avui s’utilitza activament en diversos camps de l’activitat humana. Especialment sovint s’utilitza en comerç i banca. Sabeu què és al detall? Si no, aquest article us ajudarà a comprendre aquest concepte.
Venda al detall: valor
Abans d’entendre l’ús modern d’aquest terme, hauríeu d’esbrinar el seu origen. Com va aparèixer la paraula "venda al detall" i què significa? Va venir a la nostra parla des de la llengua anglesa i es tradueix literalment com a "retelació". Sembla que res a veure amb el comerç. Però no és així.
El mercat és la part més important de l’economia de qualsevol país i els seus components integrals són la venda i la compra de mercaderies. Al mateix temps, es poden implementar de dues maneres: a l'engròs i al detall. En el primer cas, per regla general, estem parlant d’una etapa intermèdia en el moviment de mercaderies d’un productor a consumidors, en què intervé l’intermediari. A la segona venda es realitza directament al client final.
El "detall" es refereix al comerç minorista, que és comparable al volum a l'engròs. És a dir, els venedors compren productes a granel de productes dels fabricants i els venen al consumidor amb el mateix volum. La història es repeteix (quant van comprar, quant van vendre), és per això que el procés es va anomenar "retellament" o venda al detall.
Funcions al detall
Ja hem esbrinat què és el comerç al detall. Es tracta de la venda de mercaderies al comprador final. Es realitza amb l'ús obligatori d'aquests elements com a caixa registradora i comprovació i el compliment de les normes de la "Llei de protecció dels drets del consumidor". Al mateix temps, es poden distingir diverses funcions característiques exclusivament per a la venda al detall. Aquests inclouen:
- accessibilitat: qualsevol pot obtenir un servei o comprar un producte;
- varietat d’assortiment: la presència de moltes posicions i tipus de productes;
- fixació de preus al detall.
Cal destacar l’últim paràgraf, ja que és la base econòmica del comerç minorista. El preu al detall sempre és superior al de major al marge comercial, la diferència entre el preu de compra i de venda. Aquest valor és l’ingrés principal del minorista, tot i que no l’únic. Depenent de l’àmbit particular, el marge pot ser del 25-30% (comerç de productes), i tot el 200%, o fins i tot més (comerç de roba, articles de luxe). Per tant, fins i tot en condicions de venda, els venedors, per regla general, no funcionen pel seu compte i només redueixen lleugerament la mida del marge comercial. Molt sovint, el comerç minorista és una activitat molt rendible que permet guanyar diners sense produir res.
Venda al detall: formats comercials
Parlant de què és el comerç minorista, cal dir sobre les formes de implementar-lo. La venda es pot realitzar mitjançant diversos mètodes i en diferents condicions:
- en persona;
- per telèfon;
- a través d'Internet;
- al carrer;
- a la botiga;
- des de casa.
Tot i això, per regla general, el comerç al detall es realitza en una botiga. Pot tenir els formats següents: supermercat, supermercat, descompte, botiga en línia, botiga de conveniència o al sofà. El comerç al carrer és especialment popular entre els minoristes. Què és això Es tracta de locals comercials ubicats a les plantes baixes dels edificis. Tenen tots els atributs d'una botiga: aparadors, una caixa registradora i una entrada independent pròpia. Aquest format de comerç és convenient per als compradors que viuen a prop i és beneficiós per als venedors.
També cal esmentar què és un parc minorista, perquè en els darrers anys ha anat guanyant cada cop més popularitat. Es tracta d’un centre comercial de format econòmic format per un o dos pisos i que normalment es troba al voltant d’un aparcament. Per a la construcció d'aquests complexos utilitzant dissenys i tecnologies barates, la qual cosa us permet establir taxes de lloguer més baixes. Això fa que els parcs minoristes siguin interessants i populars entre els minoristes, així com amb els compradors que poden adquirir productes a millors preus.
Venda al detall avui
Actualment, el volum minorista arriba als deu bilions de dòlars. La quota de Rússia al mercat mundial és aproximadament del dos per cent, mentre que s’observa el seu creixement anual. En relació amb l'augment del benestar dels ciutadans durant els darrers anys, el seu poder adquisitiu ha augmentat (gairebé un 10% respecte de l'any). Avui, el nostre país es troba en el vuitè lloc pel que fa al mercat minorista, cosa que no és gens dolenta.
Les cadenes de venda al detall més grans del nostre país són X5 Retail, Magnit i Auchan. I el líder mundial es pot anomenar al detall nord-americà Wal-Mart. El seu volum de negoci actualment ascendeix a més de 400 mil milions de dòlars.
