Atès que el màrqueting ha guanyat recentment nous horitzons de consideració per als compradors habituals, el país productor té un paper important. Ens inspirem en mites que tot el xinès trenca, l’americà és car, l’alemany és la qualitat, etc. Per tant, com més exòtica sigui la inscripció de l’etiqueta, més gran és el punt mort sense embussar-nos. Sembla “realitzat a Romania” - interessant, però alhora - com de prestigi?
El paper que desenvolupa el país productor en la nostra presa de decisions s’explica en gran mesura per la dinàmica de la globalització i l’expansió de la nostra consciència del consumidor. Som conscients de les condicions laborals i els factors de producció a la Xina i la Gran Bretanya, sabem quins són els salaris, els costos i les tarifes dins dels propis estats, i això determina l’actitud davant la producció del propietari. Si els magnats asiàtics no dubten en violar els drets d'autor i les marques esportives falses, què espereu de la qualitat d'aquests productes? I viceversa: pagar amb excés una cosa, ens tranquil·litzem amb una garantia de qualitat.
Però avui, el país fabril es diferencia una mica del mateix concepte de fa una dècada. Això està influenciat per diversos factors. En primer lloc, la redistribució del poder al mercat mundial: només en els darrers vint anys la quota d’Àsia en les exportacions mundials totals ha augmentat un 30%. I és poc probable que un esclat tan ràpid en moviment no faci absolutament cas a la competència, a la millora de la qualitat dels béns i serveis.
A més, hi ha un termini com la transferència de filials. Els grans fabricants com Apple tenen la seva seu a Silicon Valley o a Wall Street, però les plantes de muntatge es troben a la Xina i Taiwan. Perquè és molt rendible en molts aspectes, partint del cost de la mà d'obra i acabant amb taxes i beneficis.
Considereu un exemple
L’efecte que té el país productor en la compra és el que demostra amb més claredat una determinada marca. Aprofiti l’etern enfrontament entre els dos gegants en la producció de telèfons intel·ligents; si ja hem esmentat Apple, l’NTS continua sent.
High Tech Computer (HTC) és una jove i prometedora companyia asiàtica de dispositius mòbils. Per a HTC, el país fabricant no està en disputa, i es tracta de Taiwan. La seu de la corporació es troba a la metròpoli en desenvolupament de Taoyuan. Per cert, en comparació amb Yabloko, l'empresa tailandesa va ser fundada el 1997 i va introduir els primers telèfons intel·ligents fa 4 anys. I aquí es va trobar que els dispositius amb la seva funcionalitat no són que no siguin inferiors, d’alguna manera fins i tot superen els “iPhones” anunciats. I aquí sorgeix la pregunta sobre els preus, en què la NTS supera fàcilment fins i tot el líder de la indústria asiàtica: Samsung.
Tingueu en compte: el país d’origen de HTC -el reconegut "tigre" de Taiwan i, en aquest cas, és original i prestigiós. Els propietaris quedarien molt sorpresos de llegir "made in USA" a la contraportada. Per què, doncs, el marcatge asiàtic ens sospita de la fabricació d’altres coses? Potser és hora de replantejar-vos els vostres punts de vista sobre els postulats del màrqueting i deixar de banda els prejudicis post-soviètics? Al cap i a la fi, el món no es queda parat i només la condueix la competència perfecta.
