No heu de ser lingüista per entendre que la paraula "imatge" es pren en préstec a un altre idioma, i fa poc temps que va entrar en vocabulari rus. Què vol dir?
El símbol "imatge": el significat i l'origen de la paraula
Aquesta paraula de l'anglès va caure en la nostra llengua. La imatge del testimoni és polisemàntica i té els significats bàsics següents: imatge, imatge, imatge, representació, aparença, semblança, icona, reflexió, abstracte, ídol, reducció. Però és interessant que en rus aquesta paraula no migrés amb el seu significat principal, sinó amb un significat secundari.
Però si aprofundim, alguns etimòlegs creuen que el significat de la paraula "imatge" es remunta al sànscrit. Així ho expliquen: a la mitologia índia hi ha el déu Brahma, que mai no veu la seva aparença, però pot contemplar en el mirall de Maya el reflex de les seves creacions. D’aquí provenen les paraules de la llengua anglesa, com ara màgia, imaginació, magnífic (brillant, magnífic), imitar (repetir, imitar) i, per descomptat, imatge. Tots aquests testimonis tenen en comú que d’alguna manera indiquen la realització d’alguna cosa invisible a les imatges visuals. És cert que, amb el pas del temps, la connexió amb el sànscrit s'ha convertit en gairebé imperceptible i totes aquestes paraules en anglès tenen diversos significats derivats.
Parlant específicament sobre la paraula imatge, al principi només s’aplicava al vocabulari comú, però des dels anys 60 del segle passat es va començar a utilitzar en les parts científiques, oficials de negocis i periodístiques de la llengua. En aquell moment, es va observar el desenvolupament econòmic, que va comportar la creació de centenars de noves empreses, organitzacions financeres, etc. Per tant, es necessitava una paraula àmplia que pogués indicar l'opinió de la societat sobre una determinada empresa, gestor, empleats o productes manufacturats. De fet, va aparèixer un dels significats de la paraula imatge. En rus, però, va emigrar com a principal.
Significat de la paraula "imatge"
La imatge és l’aparença externa o social d’algú, alguna cosa, una opinió que s’ha desenvolupat sobre una persona, organització o producte. Aquesta quantitat d’impressions sovint es crea mitjançant publicitat, relacions públiques o propaganda. Així doncs, podem parlar de la imatge d’un diplomàtic, de la imatge d’una empresa de viatges i fins i tot de la imatge de l’estat. Un tret característic de la formació d’imatges és que l’angle de percepció es desplaça deliberadament a la pista correcta, sovint mostrant només un costat de la moneda.
El significat lèxic més estret de la paraula “imatge” és el següent: és una imatge d’una persona, inclosa aparença, forma de comportament, comunicació. Aquesta paraula fa temps que s’inclou en la parla col·loquial. Per exemple, quan algú va canviar d’aspecte, es parla d’ell com un canvi d’imatge.
No fa gaire, fins i tot va aparèixer una professió especial: creadora d’imatges, és a dir, creadora d’imatges. Especialment sovint les estrelles d’empreses i polítiques d’espectacles utilitzen els seus serveis. Saben de primera mà què significa la paraula imatge i quina importància té. Els professionals amb formació els donen assessorament sobre l’estil de la roba i els pentinats, els ensenyen a comportar-se a les rodes de premsa, com fer gesticulacions, què dir i què no, etc.
Maneres de formació d’imatges
Aquesta aparença va prenent forma en la ment de la gent. La imatge és necessàriament un fenomen social, generalitza l’opinió de tota la societat, o almenys d’alguna part d’ella, sobre algú, alguna cosa. Aquesta representació es pot crear artificialment per tal d’imposar els punts de vista necessaris. Per exemple, abans de les eleccions, tot un grup d’especialistes treballa en la imatge d’un polític. La seva tasca és proporcionar la imatge “adequada” a l’electorat.
Però no tot depèn dels mitjans de comunicació. De vegades es crea una bona o mala opinió independentment del desig dels interessats. Per exemple, un servei poc professional, uniformes de mala qualitat o accidents afectaran negativament la imatge de la companyia aèria més excitada.
